O QuintoAndar, maior plataforma de moradia da América Latina, lança hoje (11) uma ação estrelada por Ivy Moraes, ex-participante do Big Brother Brasil 20, aproveitando o pico de engajamento em torno da 26ª edição do programa. Com um roteiro que utiliza o histórico de “insistência” da influenciadora como gancho criativo, a campanha brinca com a trajetória da ex-BBB para entregar uma mensagem funcional: a importância de não errar na hora de tomar decisões importantes, como a escolha de um novo lar.
No filme, exclusivamente para o Reels do Instagram, a narrativa explora o humor, mostrando Ivy de manhã em sua casa, com a “voz rouca” de tanto gritar na noite anterior – algo que havia prometido fazer seis anos antes, enquanto participava do reality. A transição para o serviço vem com o gancho: “quando eu tiver uma dica boa, vou falar uma vez só”, posicionando o QuintoAndar como “dica certa” para quem quer escolher um novo lar, enfatizando a curadoria de imóveis exclusivos e a simplicidade do processo de locação e venda, unindo o entretenimento e conexão com o público à proposta de valor da marca.
Ao transformar um meme icônico da internet em um conselho estratégico, a plataforma também reforça o paralelo da ocupação de espaços dinâmicos, como as redes sociais, com a agilidade e facilidade de encontrar o imóvel ideal sem complicações. A ação faz parte da estratégia da empresa para explorar formatos social-first, mais próximos do comportamento de consumo de conteúdo nas plataformas sociais, com foco na conexão e diálogo com audiências digitais de maneira mais orgânica.
