QUAKER® transforma aveia em calendário de 21 dias
Em um momento em que os brasileiros buscam cada vez mais saudabilidade, QUAKER®, marca da PepsiCo e marca de aveia nº 1 do mundo*, apresenta um calendário de 21 dias com páginas feitas com o próprio grão. Criada como uma edição exclusiva para embaixadores da marca, a ação é a principal iniciativa da nova campanha “Comece o Dia com um Q a Mais”, desenvolvida para destacar os benefícios da aveia e incentivar os consumidores a incluí-la no café da manhã.
A escolha da quantidade de dias foi pautada na ciência por trás da formação de hábitos. Através da repetição, o cérebro cria atalhos mentais e reduz o esforço consciente para realizar uma ação. Foi a partir dessa premissa que a marca transformou o calendário em um elemento lúdico e interativo para materializar essa jornada de mudança.
O material foi cuidadosamente desenvolvido para ir além de um item gráfico. A produtora Magic Lab realizou dezenas de testes até conseguir, com aveia QUAKER® e água, formar as “páginas” de aveia para lembrarem as folhas de um calendário, levando-as ao forno para garantir a consistência e o formato exatos. A proposta é que essas “páginas” feitas de aveia sejam destacadas do calendário e usadas como base para diferentes preparações de café da manhã. Além delas, o calendário também conta com páginas, devidamente identificadas, que não são para comer, mas que carregam a inovação de serem produzidas com celulose do próprio grão. Essas folhas complementares sustentam o conhecimento, trazendo mensagens diretas sobre hábitos saudáveis e sobre os benefícios da aveia à saúde e ao bem-estar.
“Desde sua origem, QUAKER® inspira o público a ‘mudar sua vida por dentro’ por meio da alimentação. O calendário ganha vida ao estimular nossos embaixadores a trazerem a aveia para o café da manhã de forma dinâmica e lúdica — um movimento que convida também seus seguidores a começarem o dia com um Q a mais.”, destaca Simone Simões, Diretora Sênior de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos.
A campanha acompanha uma clara transformação nas demandas do mercado. Dados do estudo El Consumidor do Futuro, da WGSN, mostram que 91% dos brasileiros afirmam buscar um estilo de vida mais saudável. Esse movimento impulsiona fortemente o crescimento da categoria de aveia, que tem sido cada vez mais reconhecida pelo consumidor como uma aliada do bem-estar, fornecendo energia, podendo ajudar na redução de colesterol e sendo fonte de fibras.
Entre os embaixadores que vão reverberar a ação do calendário estão nomes diversos que se conectam ao universo de saúde e bem-estar, como Otaviano Costa, Betto Auge, Bruna Ianhez, Monica Bousquet, Thiago Monteiro, entre outros. Além do squad de influenciadores, a iniciativa engloba uma parceria estratégica com o veículo Steal The Look. Com o objetivo de aproximar a ação do universo de lifestyle e bem-estar, o STL traduzirá o desafio de 21 dias de forma orgânica e aspiracional, mostrando a inclusão do calendário feito de aveia no dia a dia de sua redação por meio de editoriais no site e conteúdos em formato de vlog nas redes sociais.
Para apoiar o público geral na prática durante essa jornada, a marca disponibiliza um BOT de WhatsApp que oferece diversas receitas com a aveia e até um planejamento de cardápio semanal. A ferramenta pode ser acessada através das embalagens e das redes sociais da marca.
Com a nova campanha, QUAKER® reforça seu papel como parceira na construção de um estilo de vida mais equilibrado, passando a mensagem de que começar o dia com Aveia QUAKER® é começar o dia com um Q a mais.
