Kimberly-Clark, líder global em cuidados pessoais, reforça a chegada da marca Poise® ao Brasil — referência em proteção para escapes leves — e reafirma seu compromisso em oferecer soluções relevantes e inovadoras para públicos que ainda enfrentam estigmas no cuidado íntimo. No país, onde as mulheres representam 51,5% da população — cerca de 6 milhões a mais que os homens, segundo o IBGE —, a incontinência urinária afeta 1 em cada 4 mulheres acima dos 35 anos. São mulheres ativas, que buscam conforto e liberdade para seguir suas rotinas com confiança. Os dados são da pesquisa de Incidência e Penetração realizada pelo instituto QualiBest a pedido da Kimberly-Clark.
Poise® chega para ocupar esse espaço com soluções pensadas especificamente para as necessidades reais dessas mulheres. E para marcar sua presença no mercado, a marca lança a campanha MOVIMENTO POISE®, criada pela agência DAVID, com objetivo de criar um movimento de prevenção através da dança. Por intermédio da MField, especializada em estratégias de ativação de influenciadores e conteúdos nas redes sociais, a ação tem como estrela a dançarina Lore Improta e incentiva a prática de exercícios físicos que contribuem como cuidados preventivos dos escapes de urina, pois o enfraquecimento do assoalho pélvico está ligado à fraqueza muscular. No vídeo da campanha, divulgado nas redes sociais da influenciadora, Lore apresenta uma coreografia inspirada em movimentos da fisioterapia pélvica, que auxiliam no fortalecimento do músculo.
Os passos foram validados pela fisioterapeuta especialista na área, Laura Della Negra. Segundo Laura, o exercício auxilia diretamente no fortalecimento da região pélvica. “Os movimentos ajudam a trazer consciência, flexibilidade e mobilidade para a região pélvica e para áreas que se relacionam com a região, o que contribui para um assoalho pélvico saudável”, afirma.
Para desmistificar o tema, a campanha, pioneira no setor, vai levar a pauta para as redes sociais, abrindo canais de diálogo com mulheres que convivem com algum nível de escapes de urina. “Além de enfrentar as expectativas sociais, muitas mulheres nessa etapa da vida precisam lidar com os sintomas da menopausa e os escapes de urina. Poise surgiu para libertar as mulheres das pressões irreais que as afastam de suas verdadeiras identidades, aliviando não só o desconforto dos escapes de urina, mas também toda a carga que carregam simplesmente por serem mulheres. Essa nova campanha reforça isso, que as mulheres podem viver à vontade e dançar à vontade”, afirma Marisa Cazassa, Gerente Executiva de Marketing das marcas Poise®, Plenitud® e Intimus®.
O lançamento da campanha aconteceu no dia 08 de abril com o primeiro vídeo do teaser sendo publicado pela Lore Improta, no primeiro momento sem a identidade da marca por trás, para gerar curiosidade do público, no dia 10, Lore posta um novo vídeo revelando a campanha e a marca. A campanha ainda conta com a participação das influenciadoras e dançarinas: Vanessa Lopes e sua mãe, Lica Lopes, Amanda Araujo, Erica Sosa, Juliana Prado e Monique Dias. Todas se conectam com a temática, mulheres que estão em constante movimento. Elas também compartilharam vídeos da coreografia criada para a campanha, ao som da música “Ombrinho”, do MC Lukkas.
“As pessoas já dançam no TikTok só por diversão — então por que não incluir um benefício extra? No nosso trabalho de estreia para a marca, criamos a primeira dança que incorpora movimentos pélvicos e ajuda na qualidade de vida dessas mulheres”, Fabrício Pretto, ECD da DAVID.
Ficha técnica: MOVIMENTO POISE®
Agência: DAVID/WPP KC All Stars
Campanha: Movimento Poise®
Cliente: Kimberly- Clark
Produto: Poise®
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Saulo Rocha
Diretores de Criação Executivo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie
Diretor de Criação Global: David Krueger
Diretor de Criação Associado: Giulia Ferrarezi, Renato Simon
Redatores: Luiz Brodo, Miguel Ángel Gómez
Diretores de Arte: Fernando Rihan, María Carrillo
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Mariana Barreiros, Amanda Mezejewski, Lucila Mengide
Estratégia de Social e Influência: Joel Antunes
Diretora de Produção: Fernanda Peixoto
Global PR Director: Sandra Azedo
Cliente: Kimberly Clark
Diretor de Marketing Brasil: Ronaldo Schwarz Art
Gerente Executiva de Marketing: Marisa Cury Cazassa
Gerente de Marketing: Nathalia Santos Moreira
Gerente de Marketing: Giovanna Rossi Awada
Analista de Marketing: Gabriel Possebon Viegas de Sousa
Gerente Executivo de Mídia: Cezar Gomez
Especialista de Mídia: Barbara Roque da Silva
Chief Growth Officer: Patricia Corsi
Global Chief Creative & Design Officer: Luiz Sanches
Senior Director, Global Creative & Design: Denis Kakazu,
Global Creative Lead: Gustavo Sarkis
Senior Director, Global Marketing: Sarah Paulsen
Director, Global Marketing and Partnerships: Katie Nikolaus
Director, Global Content and Production: Jen Kasmarick
IPC AFC Sector growth Leader: Bonnie Cao
Gerente executiva de marketing: Xiaolei Xiong
Agência de influência: MField
CEO: Flávio Santos
COO: Tatiana Magliari
Direção Comercial: Marília Madeira
Executivo Comercial: Bruno Mendonça
Direção de Criação e Conteúdo: Thiago Queiroz e Laila Sena
Direção de Relacionamento: Camila Porto
Gestão e Atendimento: Tamyris Ferreira
Atendimento: Samira Honda
Agência de mídia: Gut
Diretor: Guilherme Froiman
Supervisora: Mariane Alves de Aquino
Coordenadora: Larissa Cardoso Soares
Agência de Brand PR: FSB Holding
Diretor: Luis Garcia
Gerente: Renata Silveira
Atendimento: Rosimere Basílio
Produção: Hogarth Worldwide
Head de Produção: Michel Gubaissi
Atendimento: Romulo Errico
Produtora Executiva: Luiza Pagliarini
Assisntende de Produção: Natália Cardoso
Estagiária de Produção: Iris Silva
Direção: Ju Borgez
1º AD: Lili de Faria
Produtor: Miguel Pixies
Ass De Produção: Artur Leite
DOP: Bruno Vatanabe
1ºAC: Desiree Vasconcelos
Operador de câmera: Gabriel Chiarastelli
Logger: Cinthia Carvalho
Som: Thaís Nália
Eletrica: Jeffs Rodrigues
1º Ass Eletrica: Diego Morcego
2º Ass Eletrica: Rafael Rufus
Make: Greice Rincon
Coordenador de Pós: Junior Braz
Produtora de Pós: Michelle Jorás
Montagem: Felipe Hassum
Motion: Rouse Rafaela
Assistente de Montagem: Bruno Tomaz
Finalização: John Branco
Pauta: Camila Santana
Produção de Áudio: LOUD+
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Lucas Milan, Priscila Miranda e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes.