Em meio à disputa das marcas pela atenção do público presente nos grandes festivais de música, a Pizza Hut segue um caminho diferente e volta o olhar para quem ficou em casa, e está satisfeito com isso. Inspirada no conceito de JOMO (joy of missing out), a marca lança uma ação que valoriza o público ao acompanhar as transmissões dos shows do conforto do sofá, transformando esse momento em uma nova ocasião de consumo.
Criada pela YouDare, do Grupo Dreamers, a iniciativa faz parte da plataforma e conceito “Liga o FDS” em que a maioria das pessoas aproveita os festivais de casa, reunindo amigos ou família para assistir às apresentações. A proposta da campanha é se conectar com esse público e posicionar a pizza como companhia ideal nesses momentos. Com uma abordagem leve, a comunicação retrata situações típicas de quem escolhe não ir ao evento, valorizando os “perrengues evitados” e o conforto de curtir tudo do sofá.
Entendemos que a experiência de um grande festival vai muito além do gramado. Enquanto as marcas disputam a atenção no evento, decidimos celebrar quem escolheu o conforto de casa. Nossa ideia com o JOMO é mostrar que o sofá pode, sim, ser a melhor fileira do show, transformando esse momento em uma ocasião de consumo única ao lado dos amigos e da família. Queremos que a Pizza Hut seja a companhia oficial para quem decidiu evitar os perrengues e focar apenas na música e no sabor”, afirma José Jota, diretor de marketing e vendas da Pizza Hut Brasil na IMC.
A estratégia inclui ativações com fandoms dos principais artistas na rede X, com distribuição de cupons de desconto durante os dias de festival (sexta, sábado e domingo). A marca irá interagir diretamente com esses grupos, entrando nas conversas em tempo real para presentear os fãs com grandes ofertas. Para ampliar o alcance, cupons também estarão disponíveis para o público geral nos perfis da Pizza Hut no X e no Instagram.
“É a oportunidade perfeita de mostrar que a Pizza Hut é a patrocinadora oficial…do FDS. A pizza já faz parte desse ritual, mas ganha ainda mais relevância quando abraçamos o comportamento cada vez mais comum de curtir grandes shows de casa, com os amigos. Dessa forma, estendemos a experiência a todo mundo que escolhe viver o melhor do fim de semana do seu próprio sofá”, diz Vinicius Serafim e Ana Pedro (Cacau), criativos da YouDare.
Ficha Técnica
Agência: YOUDARE
Campanha: Patrocinadora Oficial do FDS
Anunciante: Pizza Hut
CO Managing Director : Cleber Paradela e Stephanie Campbell
CSO: Stephanie Campbell
VP de Conteúdo e inovação: Cleber Paradela
VP de mídia : Fábio Saad
VP Criação: Marcelo Bruzzesi a.k.a Bruzza
VP de Produção: Anna Ferraz
Diretor de Criação: Juliano Almeida
Diretores de Criação Associados: Carol Freitas, João Selare
Redação: Carol Freitas, Cacau
Direção de Arte: João Selare, Vinicius Serafim
Diretora executiva de negócios : Dani Gli
Atendimento: Camila Coelho, Letícia Coscarelli
Planejamento: Aline Alonso, Leonardo Sena
Diretora executiva de conteúdo : Dani Lima
Conteúdo e Influência: Mark Junior, Alanna Brito
Diretor de mídia : Everton Paiva
Mídia: Rafael Gonçalez, Matteus Lopes e João Amano
Data & Insights: Fabio Baldo, Bruna Carvalho, Raivich Alves, Lorena Lobo e Patricia Bassetto.
Produção Criativa: Thiago Campos, Ohana Couto e Bruna Ribas
Aprovação cliente:
Diretor de marca : José Jota
Gerente de marca: Aline Fullgraf
Coordenadora de marca: Letícia Jardim
Analista de marca: Guilherme Lisboa