Quem visita a Expo Dubai 2020 fica impactado não só pelas grandiosas instalações, mas principalmente pela força dos projetos que cada país apresenta. Entre outras atrações, o Brasil selecionou a história de transformação da Pipa Social. O vídeo manifesto que pode ser visto também no site e nas redes sociais da entidade foi produzido pela Prosa Press, produtora de conteúdo focada na criação de projetos de comunicação que potencializam a imagem de seus clientes por meio de conteúdo relevante ao mercado.A diretora da Pipa Social, Helena Rocha, lembra que a ideia do manifesto veio do BTG Pactual, que este ano selecionou a entidade para seu programa de aceleração. “Isso veio da mentoria de marketing, que sugeriu uma nova forma de apresentar a organização, com imagens, sons e movimento”, explica, lembrando que o formato seria mais adequado às novas mídias.Depois de assistir manifestos de outras empresas, a própria Helena redigiu o texto e saiu em busca de quem pudesse produzir o vídeo manifesto da Pipa Social. A diretora lembra que chegou à Prosa Press por indicação de alguns parceiros e que a identificação e o alinhamento entre eles foi tremendo. “Começamos a conversar no final de junho e, em setembro, o vídeo manifesto estava pronto”, ressalta.Na Prosa Press, o projeto foi coordenado por pelo gerente de customer success da produtora, Francisco Quintanilha. “Procuramos traduzir em imagens e sons a essência da Pipa Social, que tem se notabilizado por descobrir talentos em comunidades de baixa renda e lavá-los para o mundo”, explica.Para Helena, o resultado do trabalho é fruto da generosidade da equipe da Prosa Press e da sensibilidade que ela teve ao olhar para a Pipa Social. “As músicas tinham que ser fortes, mostrando o quanto nossas mulheres são guerreiras. Também tinha que ter muita cor, porque nosso trabalho e essas mulheres são assim. Tudo isso tinha que estar presente no manifesto e a Prosa Press absorveu de uma forma muito receptiva e generosa”, comemora.O projeto tinha que ser concluído em tempo de representar a Pipa Social na Expo Dubai 2020, que foi adiada por causa da pandemia e começou no dia 1º de outubro, seguindo até o dia 31 de março de 2022. Como a Pipa Social foi selecionada pela Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), a ideia era que o vídeo manifesto fosse apresentado na abertura. “Conseguimos finalizar no prazo e ficamos muito felizes com o resultado, com o texto, com as imagens e com a trilha sonora”, comemora Helena, lembrando que, para o evento, foi produzida uma versão do filme em inglês e com legendas.Além disso, o vídeo manifesto também foi enviado para todos os parceiros, além de colocado no site e nas redes sociais da Pipa Social. “Ali, contamos o que é a Pipa Social, como funciona, seu propósito e os indicadores de impacto com imagens. Em dois minutos conseguimos mostrar muito bem o que é a Pipa, e a aprovação das pessoas demonstra isso muito bem”, diz.Helena afirma que o vídeo demonstra como o trabalho da Pipa Social vem transformando a vida das pessoas. “Mostramos ali o que as mulheres que atendemos aprenderam: trabalhar com amor. Depositamos amor nas peças e esse mesmo amor levamos para esse manifesto”, diz.
Ficha técnicaCriação: Helena RochaRoteiro: Patricia TravassosImagens: Acervo Pipa Social, Alexandre Horta e Luciana SalvatoreAtendimento: Francisco QuintanilhaLocução: Yula RochaEdição: Rodrigo MendesProdução executiva: Clovis TravassosSound Design e Trilha: Orelha de Gato Soundesign