Jessica Santos ao lado do pai Moisés Pinho Guimarães Maravilha
A PayJoy, fintech referência em crédito para pessoas de baixa renda em mercados emergentes, apresenta a campanha “Conexões que te movem” em homenagem ao Dia dos Pais. Desenvolvida pela agência Kontent Hub, a ação valoriza trajetos de vida compartilhados entre gerações, destacando o papel do telefone móvel como peça-chave no cotidiano de quem busca sustento com independência e, ao mesmo tempo, mantém o contato com quem está ao seu lado.
Registradas dentro de um veículo, as gravações seguem pais e filhos por ruas e espaços que guardam memórias afetivas. Durante o percurso, as conversas revelam histórias de dedicação, cuidado mútuo e superação. A conclusão se dá com a entrega de um smartphone nos pontos físicos da PayJoy, como forma de agradecimento a quem tanto contribuiu no passado e ainda apoia no presente.
Entre os participantes estão Felipe Brito Pegorare, entregador de 20 anos de Artur Alvim, região leste de São Paulo, que homenageia o pai Fábio Alves Pegorare; Jessica Santos Guimarães, moradora de Guaianases que colabora com o negócio familiar e revisita memórias ao lado de Moisés Pinho Guimarães Maravilha; e a habitante de Ribeirão Preto, Viviane Di Stasi, produtora de conteúdo que aprendeu as primeiras lições criativas com o pai Antônio Di Stasi e hoje vive do que construiu a partir disso. Três vivências únicas, ligadas por um elemento: o celular como ferramenta de conexão e retribuição.
“A tecnologia precisa servir a quem faz o país se mover. Esses relatos são retratos de esforço, afeto e superação. A campanha mostra que por trás de cada trajeto há uma história potente. E nosso papel é apoiar essas jornadas com acesso ao crédito, de forma simples e justa”, afirma Wagner Mendonça, country manager da PayJoy.
Os episódios serão publicados nas redes da marca, com versões em vídeo horizontal para YouTube e em formato vertical para redes sociais e mídia paga. Um vídeo extra será lançado no domingo do Dia dos Pais, reunindo trechos das histórias em um conteúdo especial. Os quiosques da PayJoy de Itaquera, Campo Limpo e Tatuapé aparecem de forma orgânica como parte do encerramento de cada jornada.
“Dar um celular para o meu pai foi uma forma de retribuir tudo o que ele já fez por mim. Ele sempre abriu mão das coisas dele para que eu tivesse o que precisava. Ver a reação naquele momento foi inesquecível. Não é só um presente, é um agradecimento que eu nunca consegui fazer com palavras”, conta Felipe.
A campanha também marca o início de uma nova etapa na comunicação da fintech. Em setembro, por ocasião do Dia do Mototaxista, começa uma série mensal dedicada a profissionais que trabalham por conta própria. O objetivo é valorizar, ao longo dos meses, quem transforma o celular em ferramenta de sustento — de motoristas a manicures, de vendedores ambulantes a produtores de conteúdo.
Ficha Técnica:
Cliente: PayJoy
Marketing: Camila Oliveira, Aline Yamada, Lyuma Ferrari, Nicoli Martins, Leandro Silva, Elias Monteiro e Diego Cortez.
Campanha: O que nos conecta
Desenvolvimento e Produção: Kontent Hub
CEO: Yuri Franco
Planejamento: Alexandra Simas, Fabiana Neri
Produção Executiva: Yuri Franco
Diretora de produção: Maria Eduarda Fiorillo
Captação: Artur Lavigne e Karine Barbosa
Assistência: Milena Leal
Montagem e Cor: Renato Nehr
Motoristas: Ariana Gimenes (Nana) e Marcos Almeida de Freitas