As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) anuncia o lançamento da campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025. Com o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa busca transformar a percepção histórica negativa do “leão” do IR em um símbolo de solidariedade e esperança.
A peça central da campanha é o filme “Leãozinho” (60”), que utiliza uma narrativa sensível para mostrar a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão que se comporta de forma dócil, como um animal de estimação. A obra é embalada pela icônica canção “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida generosamente pelo artista para reforçar o vínculo afetivo e cultural com o público.
A produção do filme destaca-se pela vanguarda tecnológica e artística. Com uma estética inspirada em pintura, a peça combina animação 2D, ilustração e o uso de Inteligência Artificial (IA) aplicada ao vídeo. O resultado é uma linguagem visual contemporânea que potencializa o apelo emocional da mensagem.
O objetivo estratégico é conscientizar e incentivar pessoas físicas (que declaram no modelo completo) e pessoas jurídicas (regime de lucro real) sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custos adicionais para o contribuinte.
“A campanha inova ao ressignificar um ícone do imaginário brasileiro, o leão do IR, transformando-o em um agente de transformação social ao lado do legado de Irmã Dulce”, afirma João Caetano, Diretor de Criação Executivo da Propeg.
FICHA TÉCNICA
- Filme: “O Leãozinho”
- Agência: Propeg
- CEO: Vítor Barros
- Consultoria Criativa: Fábio Fernandes
- CCO: Hermes Zambini
- ECD: João Caetano Brasil
- Head of Art: André Batista
- Diretor de Criação: Ariston Quadros
- Criação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André Batista
- Atendimento: Michele Estevez, Marta Valverde
- Planejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice Sampaio
- Mídia: Felipe Arruda
- Produção/RTV: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus Brandão
PRODUÇÃO DE IMAGEM E ÁUDIO
- Produtora: Rebolucion
- Diretor: Alessandro Cassulino
- Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
- AI Artist: Cassu
- Produtora de áudio: Jamute
- Produção executiva de som: James Feeler
- Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti