Old Spice, a marca de desodorantes da P&G, lançou o movimento Liberte Seu Sovaco, convidando a geração Z a se sentir mais confiante em relação às suas axilas. A comunicação, faz parte da estratégia de relançamento da linha de produtos, fragrâncias e embalagens da marca, que passou por reformulação histórica.
O filme traz o humor irreverente e icônico da marca para reforçar que, com Old Spice é possível ficar protegido e perfumado o dia todo, livre para mostrar os sovacos sem medo. A trilha, 100% autoral, dá ritmo ao movimento e convida as pessoas a participarem dessa grande ode às axilas.
“Sabemos o quanto é desagradável estar em uma situação que nos sentimos vulneráveis ao suor e ao mau cheiro. Seja durante o trabalho, transporte ou exercício físico, queremos que nossos consumidores se sintam confiantes e livres para realizarem suas atividades diárias e ergam seus braços sem medo”, afirma Silvia Raia, Diretora de Marketing de Desodorantes da P&G. “Com esse relançamento, proporcionamos uma combinação única de alta performance e variedade de fragrâncias e formatos, para que os brasileiros se sintam protegidos e perfumados o dia todo”, complementa Silvia.
A campanha também conta com estratégia nas redes sociais, com conteúdo produzido pelos influenciadores Igor Guimarães, Matheus Costa e Stenio Lactea, além de ações em podcasts e canais como Rango Brabo e Aqueles Caras. Com produção de filme da Immigrant e produção de som da Satélite, a campanha é dirigida por Pedro Tejada.
“Só Old Spice, uma marca com DNA ácido e irreverente, consegue falar de forma tão leve sobre o desconforto trazido pelo suor. Então procuramos trazer situações cotidianas da vida da Gen-Z para mostrar que, com os novos produtos da marca, o medo dá lugar à confiança e as pessoas se sentem à vontade para levantar os braços e libertar seus sovacos”, complementa José Ferraz, diretor de criação da Wieden&Kennedy SP.
“O indicador de intensidade de fragrância nos sprays aerossol é uma grande inovação de Old Spice, exclusiva na categoria de desodorantes no Brasil. A nova versão em gel, exclusiva da P&G, amplia o portfólio da marca, oferecendo uma proteção melhor contra o suor e o mau odor. Com isso, Old Spice se destaca no mercado ao disponibilizar desodorantes em todos os formatos, e o consumidor pode escolher o produto ideal para se sentir confiante”, finaliza Silvia.