Com mais de três meses de duração, o verão brasileiro – que vai oficialmente de 21 de dezembro a 20 de março – é historicamente um período de mudança de rotina. Dias mais longos, temperaturas elevadas e maior circulação de pessoas em espaços abertos costumam estimular hábitos ligados ao lazer, ao movimento e ao cuidado com a saúde. É nesse contexto que a Oggi Bikes lança a campanha “Sua vibe de verão começa com uma bike”, apostando na estação como ponto de partida para incentivar a prática de atividade física de forma leve e integrada ao dia a dia.
A estratégia parte de um comportamento já observado por especialistas. O verão e o começo do ano funcionam como um “gatilho emocional” para o início de novos hábitos saudáveis. Caminhadas, corridas, esportes ao ar livre e passeios de bicicleta ganham espaço. Para a Oggi, a bicicleta se encaixa nesse movimento por reunir exercício, lazer e mobilidade em uma única experiência.
“Não encaramos o verão apenas como uma estação, mas como um momento de abertura. As pessoas estão mais dispostas a sair de casa, experimentar atividades novas e se reconectar com o corpo. A bicicleta entra exatamente aí. É divertida, democrática e se adapta a diferentes níveis de preparo físico”, afirma Guilherme Rufo, Gerente de marketing da Oggi Bikes.
A campanha reflete uma visão de longo prazo da marca. Embora o verão tenha data para acabar, o objetivo é estimular que o movimento iniciado nessa fase se estenda ao longo do ano. “A ideia não é criar um pico pontual, mas ajudar as pessoas a perceberem que pedalar pode fazer parte da rotina. Começa como lazer nas férias, mas vira hábito.”, reforça o gerente.
O discurso dialoga com um cenário mais amplo do comportamento dos brasileiros. Um levantamento recente da Brain Inteligência e Estratégia aponta que apenas 42% da população praticou alguma atividade física no último ano, enquanto 58% seguem sedentários. Entre os principais motivos citados estão a falta de tempo (68%), o desinteresse e a dificuldade de encaixar o exercício na rotina. Nesse contexto, o verão surge como uma janela de oportunidade. Dias mais longos, férias e clima favorável reduzem essas barreiras práticas e emocionais. Ao associar o exercício ao prazer, ao lazer e à sensação de liberdade típicos da estação, a Oggi aposta em uma abordagem menos impositiva e mais convidativa, especialmente para quem está começando ou tentando retomar o hábito de se movimentar.
Para transformar esse conceito em experiência real, a marca também investe em uma estratégia integrada de comunicação, que combina mídias digitais e offline. A campanha envolve criadores de conteúdo e atletas que já fazem parte do universo do ciclismo, como Amo Pedal Uai e E aí, ciclistas?, além dos atletas patrocinados pela Oggi, que compartilham rotinas, pedais e histórias reais de quem usa a bicicleta como parte do dia a dia. “A bicicleta tem algo muito poderoso, ela não exige performance. Não é sobre bater meta, é sobre estar em movimento. Isso muda completamente a relação com o exercício”, completa Rufo. Com a campanha Sua vibe de verão começa com uma bike, a Oggi Bikes se posiciona como uma marca que incentiva um estilo de vida ativo e conectado ao prazer de pedalar.