Quando a Nike lançou “Just Do It”, em 1988, não era apenas um slogan, era um chamado à ação. Um convite para começar, tentar e seguir em frente mesmo quando é difícil.
Agora, após quase quatro décadas inspirando atletas* a alcançar seus sonhos através de “Just Do It”, a Nike reapresenta este grito de união para uma nova geração com a campanha “Why Do It?”. Desenvolvida para se conectar com jovens atletas em sua realidade, a campanha ressignifica a grandeza como uma escolha, não um destino, entregando “Just Do It” ao presente e incentivando-os a escrever o próximo capítulo.
“‘Just Do It’ não é apenas um slogan, é um espírito que pulsa em cada batida do esporte. É a crença de que, juntos, podemos inspirar, unir e nos elevar além do que imaginávamos possível”, afirma Nicole Graham, EVP & Chief Marketing Officer. “Com ‘Why Do It?’, estamos reacendendo essa chama para uma nova geração, desafiando-os a dar o primeiro passo com coragem, acreditar no próprio potencial e descobrir a grandeza que surge no momento em que decidem começar.”
A campanha tem início com um ousado filme-manifesto, estrelado por um elenco global de atletas Nike que representam o lado cru e autêntico do esporte: Vini Jr., Rayssa Leal, Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Qinwen Zheng e muitos outros. A mensagem do filme fala diretamente aos atletas de hoje, que crescem em um mundo onde tentar e falhar pode parecer assustador; onde arriscar é mais difícil do que nunca; e onde a tentação de desistir soa mais alto que qualquer razão para continuar.
Nesse cenário, o filme lança um desafio à geração hesitante: a grandeza não é dada, é escolhida e, muitas vezes, a escolha mais importante é simplesmente começar.
“O futebol me mostrou que a verdadeira alegria e a determinação incansável andam juntas”, disse Vini Jr., ícone do futebol mundial. “Toda vez que entro em campo, jogo não só com paixão, mas com a convicção inabalável de que tudo é possível”,
“Why Do It?” também reafirma com ousadia a crença fundadora da Nike: quando você dá as caras e tenta, tudo é possível.
A campanha lembra atletas de todas as origens e modalidades que tentar já conta, e falhar faz parte do processo. Também reforça a liderança da Nike em criar o futuro do esporte, sua dedicação em servir e inspirar todo atleta, e seu compromisso em se conectar com a geração de hoje, incentivando jovens a descobrir novas formas de competir, evoluir e vencer.
“Quando entro em campo, não se trata apenas de futebol. É sobre mostrar para crianças de todo o mundo que não é preciso esperar o momento perfeito, você simplesmente vai e faz. Tenho orgulho de fazer parte de uma campanha que incentiva a nova geração a jogar sem medo e a sonhar mais alto do que nunca”, finaliza Vini Jr.
Desde a estreia, “Just Do It” se tornou um dos gritos mais icônicos do esporte e da cultura. O chamado global ao movimento para todos os corpos e contextos começou com um anúncio simples e poderoso: o corredor de 80 anos Walt Stack atravessando a Ponte Golden Gate. Era uma declaração ousada: o esporte é para todos.
Com o tempo, “Just Do It” virou uma mentalidade, capturando a garra de atletas do dia a dia e a grandeza de ícones como Michael Jordan, Serena Williams e Kobe Bryant. De salas de estar a vestiários, inspirou pessoas a se mover, sonhar e ousar.
Em 1995, a Nike elevou o padrão com “If You Let Me Play”, uma campanha revolucionária que mostrou como o acesso ao esporte pode transformar a vida de meninas. Não foi apenas publicidade. Foi um despertar cultural com uma mensagem contundente que segue central à missão da marca.
De filmes em preto e branco às ousadias de “Dream Crazy” (2018), cada capítulo de “Just Do It” sempre representou uma coisa acima de tudo: a coragem de começar, tentar de novo, resistir e seguir em frente.
Embora o espírito de “Just Do It” permaneça inalterado, o mundo mudou. Sua reapresentação não busca nostalgia ou glória, mas sim a escolha de começar e de continuar canalizando uma versão de “Just Do It” fiel às pressões e ao potencial da geração atual.
“O tênis ensina rápido que você não controla tudo, mas pode sempre escolher lutar pelo próximo ponto. O esporte é sobre essa coragem de continuar, de permanecer destemido e acreditar em si mesmo, independentemente da pressão ou do momento”, diz Carlos Alcaraz, campeão espanhol de tênis.
Os atletas da Nike presentes no filme “Why Do It?” encarnam a nova versão do que significa “Just Do It” hoje. Eles vêm de diferentes esportes, origens e fases da carreira. O que os une é a escolha de seguir em frente, especialmente quando é difícil.
Atletas que estrelam a campanha:
- Vini Jr. (Brasil, futebol)
- Rayssa Leal (Brasil, skate)
- Carlos Alcaraz (Espanha, tênis)
- Saquon Barkley (EUA, futebol americano)
- Caitlin Clark (EUA, basquete)
- Tara Davis-Woodhall (EUA, atletismo)
- Shreyas Iyer (Índia, críquete)
- LeBron James (EUA, basquete)
- Scottie Scheffler (EUA, golfe)
- Hunter Woodhall (EUA, atletismo)
- Qinwen Zheng (China, tênis)
Assista ao filme da campanha na íntegra aqui: