Imagine um mundo em que as pessoas se esqueceram de Skol. É um mundo quadrado, onde elas não sabem se divertir, tudo é azedo e sem leveza, até a cerveja desce quadrado. Esse é o mote dos episódios da nova mininovela da marca – em exibição no Kwai, aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos -, que divertem quem assiste, prendem a atenção até o fim e ampliam a conexão de Skol com seus fãs.
Já havia sido assim na primeira edição do TeleKwai (programa de mini dramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai), que Skol colocou no ar em maio e se tornou rapidamente um sucesso de visualizações – são mais de 16 milhões até o momento. Veja a primeira mininovela aqui.
Ambas as ações são resultado da co-criação entre agência GUT, Kwai e Endemol Shine Brasil e são protagonizadas pela influencer Markelly Oliveira, famosa criadora de conteúdo no Kwai, que aceitou o desafio lançado pela marca de ampliar a proximidade entre Skol e os consumidores – não por meio de uma campanha tradicional, mas, sim, via entretenimento.
“Muito se fala sobre interrupção versus entretenimento e, hoje, esse é um dos maiores desafios das marcas: como estar presente na vida das pessoas de uma forma realmente relevante para elas? Por isso, adoramos a ideia de falar sobre a leveza de Skol no estilo das novelas de TV que todo mundo conhece e ama, fugindo das fórmulas tradicionais. O formato de TeleKwai caiu como uma luva, porque permite à Skol, a marca que traz leveza para o dia-a-dia dos brasileiros estar ainda mais perto do público, conversando na mesma língua”, afirma Oliver Klingelhoefer, Head de Marketing de Skol.
Desce redondo
A narrativa desta segunda mininovela de Skol no Kwai usa mais uma vez a criatividade e o bom humor para mostrar que o mundo é mais divertido quando se leva a vida com leveza. Em um dos episódios, um personagem que não sabe dançar cria uma estratégia para que ninguém, assim como ele, dance direito. É quando Markelly surge como uma heroína trazendo Skolzinha para todos e mostrando que a cerveja que desce redondo a faz dançar com leveza. E não apenas isso: com Skol é possível que todos se divirtam sabendo dançar ou não, porque há lugar para todos. O tema da aceitação, que tem tudo a ver com leveza, se aplica a outras cenas da mininovela, tanto na primeira quanto na segunda edição, quando é dado o recado: quem escolhe Skol vive a vida de um jeito mais leve, aproveita mais os momentos e se diverte verdadeiramente sem precisar fingir ou se importar com as aparências.
“Com um olhar fresco, que acompanha as conversas na rede, trouxemos para essa segunda temporada ainda mais elementos que conectam Skol como parte da cultura popular brasileira”, destaca Mari Albuquerque, Diretora de Criação da GUT.
Mininovela da ‘Leveza’
“Estamos muito animados em anunciar a segunda fase desta parceria estratégica entre Kwai e Skol. Esta aliança, focada na dramaturgia e no cenário de entretenimento brasileiro, continua a ser uma fonte de inovação e criatividade. Estamos ansiosos para oferecer ao nosso público uma experiência ainda mais emocionante e envolvente, demonstrando nosso compromisso contínuo com o entretenimento de alta qualidade”, comenta Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil.
Os episódios da mininovela, criados pela GUT, foram produzidos pela Endemol Shine Brasil com coprodução da agência de conteúdo Renoir. A primeira edição foi exibida no perfil da protagonista Markelly no Kwai e a segunda pode ser vista no perfil de Skol, trazendo características de uma verdadeira dramaturgia, mostrando que é possível conciliar os formatos digitais nativos com as estratégias de marca para alcançar diversos públicos.
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Ambev
Produto: SKOL
Título: Sociedade da Leveza
Território: Brasil
CEO: Valéria Barone
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo
Creative Directors: Mariana Albuquerque, Diego Ferrite e Gabi Marcatto
Creatives: Henrique Guimarães, Thiago Ferreira, Rafael Kaminart, Wally Oliveira, Fernanda Peka
PR Director: Barbara Lima
Head Of Business: Alessandra Visintainer
Account Director Group: Francine Pellacani
Account Director: Isadora Spinardi
Account Manager: Bárbara Monteiro, Vinícius Lopes e João Laureano
Account Supervisor: Rafael Almeida
Account Executive: Gabriel Patarck
Account Assistant: Emilyn Couto
Project Manager: Isabella Quaglio
Head Of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Julia Garcia
Strategy Supervisor: Estela de Luca, Paula Baião
Head Of Content: Nathalia Capistrano
Content Director: Diego Torres
Content Manager: Deyse Albiach
Influencer Curator: Isabella Lyra
BI Director: Tiago Storni
BI Supervisor: Matheus Severino
Head of Media & Data: Nathalia Oliveira e Douglas Coelho
Media Director: Guilherme Froiman e Tatiana Murakami
Media Manager: Daniel Miscolcz
Media Supervisor: Dandara Ferreira e Bruna Zeferino
Media Coordenador: Andressa Quintela e Bárbara Santos
Media Assistant: Adonias Machado
Ambev – Skol
VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser
Diretora de Marketing: Cinthia Klumpp
Head Skol: Oliver Klingelhoefer
Gerente de Estratégia Skol: Caroline Ferraz
Gerente de Execução Skol: Fernanda Cousin
Especialista de Conteúdo Skol: Gabrielly Sadovski
Especialista de Mídia Skol: Larissa Isabelle
Head de Criatividade, Conteúdo e Capabilities Draftline: Lucas de Oliveira
Produção: Produção Integrada Draftline
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebly
Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt
Producer Senior: Marcelo Dias Hipólito
InPress:
Diretora: Thais Szpigel
Gerente de atendimento: Guilherme Cardoso
Coordenadora de atendimento: Junia Sanches
Relacionamento com a imprensa: Thais Louzada
Kwai
Conteúdo: Erika Dias, Helga Silva e Renan Carvalho
Time de Agências: Natasscha Perez
Time Comercial: Fabianna Bluhm Alves, Rodrigo Tamer e Rafael Colli
Time de PR: Regiane Teixeira e Monica Campi
Time de Projetos: Laura Cavalcanti, Mariana David,
Endemol Shine Brasil e Renoir
Diretora De Digital – Izabela Ianelli
Gerente De Operações Digitais- Leandro Fiamenghi
Gerente De Projetos Digitais – Felipe Hiroshi
Gerente De Criação Digital- Jorge Bentes
Coordenador De Criação Digital- Rafael Bernardo
Atendimento – Nayely Santos
Atendimento – Ana Cabral
Assistente De Prod Executiva – Renan Gasparino
Assistente De Prod Executiva – Juliana Saviani
Assistente De Base- Aline Silva
Diretor – Phil Rocha
Diretora De Fotografia – Jessica Liar
Assistente De Fotografia – Lais Cipria
Assistente De Direção – Barbara Martins
Coordenadora de Prod Executiva – Juliana Amorim
Produtora – Ana Luiza Pereira
Controller – Katherine Del Buono
Roteirista – Cintia Rosini
Figurinista – Déia Tuyama
Camareira – Débora Costa
Maquiador – Renato Rodrigues
Assistente de Maquiagem – Liv Tavares
Produtora de Arte – Raquel Fortes
Assistente De Arte – Caroline Sampaio
Contrarregra – Felipe Zero1
Contrarregra – PH Pereira
Cinegrafista – Caio Coradin
Logger – Marina Gurgel
Operador De Áudio – Fábio Quintilhano
Assistente de Áudio – Kenny Kazuo
Produtor De Elenco – Caio Vinícius
Protagonista – Markelly Oliveira
Elenco 1- Isaac
Elenco 2- Priscila Dias
Elenco 3- Mauricio Ramos
Figuração 1 – Gigi Bifulco
Figuração 2- Adriano de Lima
Figuração 3 – Laysa
Figuração 4 – Gabriel Accioly
Figuração 5 – Renata do Valle
Figuração 6 – Mau Tavares
Renoir Assessoria de Artista e Conteúdo: Victor BellíssimoRenoir Assessoria de Artista e Conteúdo: Marta Machado