Reiterando o apoio às mulheres que enfrentam o tratamento para a prevenção e combate ao câncer de mama, e enfatizando que o diagnóstico não determina o curso de suas vidas, a Marisa, uma das maiores varejistas de moda do país, apresenta a campanha “Laços pro Recomeço” neste Outubro Rosa. O projeto idealizado pela MField, empresa especializada em marketing de influência, ressalta que o verdadeiro impulso que direciona o destino dessas mulheres é a inabalável força e resiliência que carregam consigo.
A ação faz parte de uma série de iniciativas que a Marisa desenvolve para ampliar a importância da prevenção. E, este ano, parte do conceito de que os laços simbolizam a união e importância de uma rede de apoio, e o recomeço uma nova chance de transformar suas respectivas histórias. Além disso, entre mais frentes voltadas para a campanha, o PROTEA, instituto que proporciona tratamento de câncer de mama para mulheres em situação de vulnerabilidade social e econômica, receberá em doação parte do valor arrecadado com as vendas entre os dias 13 e 31 de outubro. A marca também faz doações dos sutiãs do recomeço, peça desenvolvida para impulsionar a autoestima de mulheres mastectomizadas.
“Estamos desde 2018 promovendo campanhas para trazer luz a esse tema tão relevante, para que possamos ampliar o conhecimento das mulheres sobre a doença e alertar para o autoexame, que pode ajudar muito no diagnóstico precoce. E esse ano, vamos reforçar a importância da rede de apoio nesse processo desafiador”, afirma Jennifer Leite, Gerente de Marca da Marisa
Já para Victoria Scarsi, Creative & Content Strategist da MField, o desafio principal no desenvolvimento do conceito criativo do projeto partiu da importância em traduzir essa luta sem nenhum tipo de romantização, mas reforçando que nenhuma mulher precisa passar por esse momento sozinha. “Queremos que o projeto possa conectar histórias reais de superação, e que principalmente, se solidarize e traga forças para as mulheres que recebem o diagnóstico. Acreditamos que as ações e iniciativas para a data precisam de fato transformar vidas, contribuir com recursos e principalmente informações quanto à prevenção e tratamentos”, destaca.
A ação se desdobra ainda nas redes sociais, com conteúdos informativos sobre prevenção, diagnóstico e as principais dúvidas que surgem neste momento. Nesta edição, um time de influenciadoras digitais se soma à campanha, lembrando de suas experiências desde o diagnóstico até o recomeço. E o squad que amplifica a mensagem, também mapeado pela MField, trouxe influenciadoras que se curaram do câncer de mama ou que fizeram parte desta importante rede de apoio de pessoas próximas que enfrentaram a doença. Entre os principais nomes estão Mônica Martelli e sua mãe, Marilena Garcia, que se curou do sexto câncer recentemente – dos quais dois foram de mama, além de Zarah Flor Rizzo, Jussara Del Moral, Gisele Borges, Alinne Xavier e Carolina Magalhães.
E seguindo esse foco informativo, a Marisa desenvolveu ainda, junto ao Instituto PROTEA, uma cartilha que auxilia mulheres no diagnóstico, durante e pós-tratamento, esclarecendo as principais dúvidas sobre o câncer de mama, etapas do tratamento e como procurar apoio. O material será distribuído gratuitamente nas principais lojas físicas da cidade de São Paulo, no site e aplicativo da marca.