A globalização invadiu o futebol nos últimos anos, fazendo com que uma nova geração de torcedores e fãs do esporte na América Latina passem também a acompanhar, simpatizar e até vestir a camisa de alguns dos maiores clubes de fora do continente. Pensando nisso, o Mercado Livre, patrocinador oficial das competições de clubes CONMEBOL e único patrocinador latino na maior competição de clubes da América do Sul, criou uma ação para resgatar o orgulho do futebol no continente, com tecnologia que gera descontos na aquisição de camisas dos times participantes da CONMEBOL Libertadores 2024. É a união da tradição, história e tecnologia, para celebrar o orgulho latino-americano.
Na ação “Vestidos de América Latina”, o marketplace desenvolveu um aplicativo web (vestidosdeamericalatina.com) que dará desconto de 25% em camisas de clubes que disputam a competição. A tecnologia funciona assim: os apaixonados por futebol podem usar seu smartphone para escanear camisas de times globais e desbloquear descontos em uniformes com visual similar de clubes que disputam a maior competição sul-americana.
Veja o filme da ação:
“O esporte transcende fronteiras, unindo torcedores em torno de uma paixão comum. Para nós, essa iniciativa é uma forma de reforçar nossa conexão com os apaixonados pelo futebol sul-americano, celebrando sua história e resgatando o orgulho de pertencer. Sabemos a importância de promover o acesso à cultura e ao esporte, e por isso, continuamos nos desafiando com ações inovadoras que reafirmam esse nosso compromisso de forma criativa e engajadora”, afirma Iuri Maia, head de branding do Mercado Livre.
A campanha começa nesta terça-feira (9), com um filme que ressalta as raízes do futebol latino e promove conversas sobre a “estrangeirização” do esporte e o fenômeno de uma nova geração de torcedores que abraçam clubes de outros continentes. A produção ainda convida os fãs da bola a vestirem a camisa da causa por meio da tecnologia criada pelo Mercado Livre.
A campanha contará também com uma estratégia digital que envolve mídia nas principais plataformas (Instagram, Facebook, X e TikTok) e conteúdo produzido por canais, páginas e influenciadores como Samantha Alves, Cenas Lamentáveis e o ex-jogador Zé Roberto.
“O uso de camisas de times estrangeiros tornou-se uma tendência entre pessoas de todas as idades e classes sociais. Mercado Livre, o único patrocinador latino da CONMEBOL Libertadores, viu nisso uma oportunidade para celebrar o orgulho do nosso futebol. Nossa proposta é provocar os fãs e convidá-los a ampliar suas coleções e vestir a camisa de times do nosso continente”, afirmaram Rafa de Miranda e Rapha Borges, diretores de criação da GUT.
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Institucional CONMEBOL Libertadores
Título: Vestidos de América Latina
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo, Tiago Abreu e Pedro Araújo
Creative Directors: Rapha Borges e Rafael de Miranda
Creatives: Henrique Guimarães e Thiago Ferreira
CEO: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Guilherme Moliterni
Account Supervisor: Carlos Barnabé
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategy Supervisor: Angel Pinheiro
Head of Creative Content: Nathália Capistrano
Creative Content Director: Adriana Boghosian
Creative Strategist: Isabella Ribeiro
Influence Strategist: Jaqueline Lima
Head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Gilberto Paz
Media Supervisor: Thaiz Gallina
Media Coordinator: Alícia Wess
Media Coordinator: Dayanne Verissimo
Media Coordinator: Alinne Lopes
Media Assistant: Nátaly Goes
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Thais Schroder
Producer Sr. Lincoln Braga
Supervisor de pós-produção: César Macedo
Edição e Motion: João Amodio, Gabriel Balleste Prado e Eduardo Novaes
Operations Director: Claudia Nakahara
PR Director: Bárbara Lima
PR Team: Renato Rogenski, Jéssica Oliveira, Giovanna Pereira – CDN
Project Manager: Bruna Oliveira
Produtora Digital: UMSTUDIO
Produtora de som: CarbonoSoundLab
Produtor Musical: Zé Godoy
Desenho de Som: Ze Godoy
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari, Ju D’Alcantara
Locutor: Tchelo Palma
Aprovação do cliente: Iuri Maia, Stephanie Romeiro, Laryssa Monteiro. Raffaella Martellini, Leandro Otsuka, Daniel Arra