Qual a diferença do medicamento genérico para o de referência? Todo genérico é igual? Que vantagem tem o genérico? Perguntas como essas estão entre as mais de 1500 interações diárias que a Medley, marca referência na categoria de medicamentos genéricos, recebe em suas redes sociais.
A partir dessa escuta e de um levantamento de buscas no Google, e aproveitando que 20 de maio é o Dia do Genérico, a farmacêutica criou a campanha Medley Responde, lançada no último dia 10 no Instagram da marca. Desenvolvida pela Publicis, a campanha terá cinco vídeos curtos e dinâmicos, em que profissionais da Medley sanam as cinco dúvidas mais frequentes da população.
Denise Mello
Diretora de Marketing da Medley
“Ainda que o medicamento genérico esteja presente no mercado brasileiro desde 1999, muitas pessoas ainda têm dúvidas sobre o assunto. Neste Dia do Genérico, decidimos criar uma campanha informativa que traz o paciente para o centro da narrativa. Levantamos as dúvidas mais pesquisadas pelos pacientes na busca do Google e em nosso social listening, e então trouxemos especialistas da Medley nos principais temas apontados para responder essas questões. Dessa forma, pretendemos mostrar que Medley está presente na jornada de saúde do paciente para garantir a segurança e qualidade que ele procura.”
A qualidade e a segurança do genérico Medley já fazem parte da jornada de saúde das pessoas, por isso os vídeos promovem, estrategicamente, conteúdos relevantes e educativos de serviço ao público, levando as pessoas a serem protagonistas da própria saúde.
Carolina Guimarães
Diretora de Criação Associada da Publicis
“O conteúdo gerado a partir de insumos da própria audiência, extraídos principalmente das mídias sociais, reforça a importância da ação. O uso de medicamentos genéricos ainda gera muitas dúvidas na população. Escolhemos o Instagram por ser uma plataforma popular, capaz de gerar essa proximidade com os consumidores, criando um diálogo eficiente e esclarecedor.”
A Medley reforça que o medicamento genérico é aquele que contém o mesmo princípio ativo, na mesma dose e forma farmacêutica, administrado pela mesma via e com a mesma posologia e indicação terapêutica do medicamento de referência, apresentando eficácia e segurança equivalentes à do medicamento de referência podendo, por isso, substituí-lo sem comprometer a eficácia do tratamento1. Para conferir, é só acessar o Instagram da marca.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: Medley Responde
PRODUTO: Medley
CLIENTE: Sanofi
CCO: Domenico Massareto
ECD: Fábio Astolpho e Dani Ribeiro
DIREÇÃO DE CRIÇÃO: Samuel Normando e Deh Bastos
ACD: Vinicius Claudino e Carolina Guimarães
CRIAÇÃO: Nicolle Ferreira, Thatyla Carvalho, Andressa Codatto, Jéssica Severo, Felipe Gregorio e Lucas Andrade
HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão
RTV: Giuliano Springuetti, Carolina Godoy e Fabiana Diniz
VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida
MIDIA: Valéria Brasil, Racquel Medeiros, Stephany Munhoz, Beatriz Froes e Mariana Brito
VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges
ATENDIMENTO: Beatriz Pedrosa, Lígia Saad e Gabriella Camargo
HEAD DE PLANEJAMENTO: Gustavo Leite
PLANEJAMENTO: Ileana Millán e Caio Dias
APROVAÇÃO CLIENTE: Denise Melo, Valeria Borghi e Isabela Buratto