Ela tem carisma, bordões marcantes e já virou figurinha carimbada nas redes sociais. Marisa Maiô, influenciadora digital criada por inteligência artificial, acaba de ser contratada pela Caedu para estrelar a campanha Liquida Leva Tudo, maior ação promocional da marca.
De forma inédita, a personagem divulga que sua marca de moda é a Caedu – afinal Marisa Maiô só faz compras inteligentes – e apresenta sua seleção de itens da Liquida Leva Tudo Caedu. A campanha teve início dia 16 de julho e oferece descontos de até 70%.
Criada com linguagem descontraída, personalidade forte e uma pitada de acidez que caiu no gosto da internet, Marisa Maiô é uma das vozes mais comentadas do momento nas redes sociais. Mais do que humor, o sucesso de Marisa revela uma virada no marketing contemporâneo que demanda agilidade para reagir à cultura de forma rápida, capacidade de gerar identificação com públicos diversos e apropriação de narrativas que constroem engajamento de verdade.
“Essa colaboração não é apenas sobre um produto ou uma campanha. É sobre ser autêntico, inovador e saber se conectar de forma genuína com o público de hoje, navegando por um movimento cultural.”, afirma Guilherme Trementócio, Head de Marketing e Visual Merchandising da Caedu. “A Marisa Maiô tem tudo a ver com o espírito da nossa Liquida Leva Tudo: ela fala com humor, é direta e, acima de tudo, sabe exatamente como chamar atenção para boas oportunidades.”
Desenvolvida pela agência Babel-Azza em parceria com a powerhouse especializada em marketing de influência Spark, o conceito da campanha gira em torno da quebra de expectativa: se até Marisa resolveu sair do maiô, é porque a liquidação está imperdível!
Com veiculação nas redes sociais da marca e conteúdos cocriados com a personagem, a ação marca mais um passo da Caedu na aproximação com o comportamento digital do seu público, que busca preço, estilo e identificação. “Entendemos que para vender, além de preço e qualidade, precisamos falar a linguagem do nosso público; mais do que isso, temos que figurar onde eles estão. E a Marisa Maiô cumpre bem esse papel”, comenta Guilherme. “Ela diverte, entretém através do virtual e traz um quesito que é indispensável para o momento atual: tecnologia. É uma aposta no virtual, para levar o público ao físico”, completa.