A Magro, marca da Lightsweet – indústria paranaense referência em alimentos saudáveis – lança em setembro uma campanha irreverente para promover o Açúcar Magro Fit. O produto, já disponível no mercado, oferece 80% menos calorias, rende 5x mais que o açúcar comum com o mesmo sabor doce.
Com linguagem descontraída e com o mote de campanha “ Sua Escolha mais inteligente – Açúcar Magro fit, óbvio”, a comunicação busca aproximar-se do público de forma divertida e autêntica. A estratégia privilegia o digital first, com vídeos curtos, memes, carrosséis e colaborações com influenciadores, priorizando Instagram e TikTok. O objetivo é gerar identificação e engajamento orgânico, transformando o produto em pauta nas redes sociais.
O conceito criativo parte do humor e da provocação, explorando frases ácidas e situações cotidianas que contrastam o consumo excessivo de açúcar tradicional com a escolha equilibrada do Magro Fit.
“Exagerar no açúcar é ultrapassado, mas ninguém merece viver sem um docinho. Queremos mostrar que é possível ter o melhor dos dois mundos. Magro é uma marca já consagrada para quem busca reduzir o consumo de açúcar, mas queremos ampliar ainda mais a visibilidade desta linha, que conta com um grande mix de produtos”, afirma Mayara Marcon, diretora de Marketing da Lightsweet.
Além da presença digital, a campanha conta com filmes de 30” para TV aberta, além de ações de merchandising no SBT, nas regiões Sul e Sudeste. A combinação de plataformas reforça a estratégia de ampliar alcance e frequência, mantendo consistência entre informação e entretenimento.
Com o posicionamento de que o Açúcar Magro Fit é “a escolha óbvia” para quem busca equilíbrio entre sabor e bem-estar, a marca aposta no humor como fio condutor para transformar o produto em tendência de consumo e conversa permanente com o público.