A nova campanha da Maggi para a linha de temperos Meu Segredo foi criada com base em uma pesquisa realizada com centenas de consumidores em diferentes regiões do Brasil. O objetivo é trazer exemplos reais do uso do produto em receitas práticas, entrando na casa das pessoas que se identificam com esse dia a dia. Intitulada “Maggi Meu Segredo. Segredo bom tem que contar”, a comunicação foi desenvolvida pela Publicis.
Nos filmes, as pessoas contam o exato momento em que utilizam o produto Meu Segredo para preparar a sua receita. Na sequência, a Galinha Azul, famosa mascote da marca, aparece para mostrar ao público qual é o segredo que torna aquele prato do dia a dia tão especial.
“Maggi está presente em milhões de casas brasileiras todos os dias, por meio de pessoas comuns, que sempre têm um jeito especial de cozinhar. A campanha traz à tona essa verdade exposta pelos próprios consumidores: sempre tem um segredo para dar aquele gostinho especial na comida caseira, e essas experiências reais guiaram toda a nova comunicação”, explica Ana Helena Ferraz, gerente de marketing de Maggi.
Maggi e Ana Maria Braga
Para amplificar a comunicação, Maggi terá merchandising no Mais Você, além de produção de conteúdo nas redes sociais da própria apresentadora. A campanha também estará disponível em meados de maio em plataformas digitais.
Maggi Meu Segredo também convida os consumidores da marca a contarem os seus segredos no preparo das refeições usando o produto que tanto amam. Esse envio pode ser feito por meio da plataforma de receitas da Nestlé:https://bit.ly/ConteSeuSegredo
De acordo com Fabio Astolpho, Diretor-executivo de Criação da Publicis, Maggi Meu Segredo é um produto muito querido pelos consumidores, assim como a Galinha Azul, que foi modernizada no último ano. “O produto e o mascote são dois ingredientes essenciais para criar essa proximidade com o público. A Galinha Azul ganhou mais destaque nessa campanha, e isso acaba acessando a memória afetiva de muitos brasileiros”, explica.
Ficha Técnica
AGÊNCIA – PUBLICIS BRASIL
TÍTULO – MAGGI MEU SEGREDO 2022
DURAÇÃO – 15″
PRODUTO – MAGGI
CLIENTE – Nestlé
CRIAÇÃO – Domenico Massareto, Fabio Astolpho (ECD), Dani Ribeiro (ECD), Leandro Pinheiro (DC), Laura Azevedo (DC), Gustavo Miranda (ACD), Leandro Hermann (ACD), Bruno Dias (Redator), Vinicius Valeiro (Diretor de Arte), Rodrigo Panachão (Diretor de Arte)
RTV – Renata Sayão, Valeria Andrighetti, Fafa Oliveira, Fatima Basilio
PLANEJAMENTO – Juliana Elia, Catarina Melo, Stela Sotrati, Victoria Franco
ATENDIMENTO – Gabriela Borges, Maria Carolina Camargo, Laura Melo, Elisa Gabriel, Diego Netto
MÍDIA (THRIVE) – “Natasha Bezerra, Aryadne Pereira, Tavor Bocalil – Mídia II
Pedro Verardi – BI”
APROVAÇÃO CLIENTE Beatrice Fasquel, Frank Pflaumer, Ana Ferraz, Analia Bento, Rafael Berenguer, Lucas Fabozzi, Ravenna Tavares
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA DE ÁUDIO – S de Samba
PRODUTOR – Leandro Caldeira e Diego Guimarães
ATENDIMENTO – Tatiana Ornellas
COORDENAÇÃO – Equipe S de Samba
LOCUTORA – Paula Silvestre
PRODUÇÃO VÍDEO
PRODUTORA DE IMAGEM – Lexique
DIREÇÃO DE CENA / FOTÓGRAFO – Guto Seixas
PRODUÇÃO EXECUTIVA – Daniela Mercadante
DIRETORA OPERACIONAL E DE ATENDIMENTO – Bruna Ornela e Camila Botelho
ATENDIMENTO – Daniela Mercadante
CÂMERA – Ricardo “Chanel” Couto
MONTADOR – Arturo Querzolli
PRODUÇÃO 3D (Galinha Azul)
PRODUTORA DE ANIMAÇÃO – Factory
PRODUTORA EXECUTIVA – Jennifer Djehdian
ANIMATIC – Leo Carvalho
RIGGING – Wesley Schneider
ANIMAÇÃO – Max Brito
ILUMINAÇÃO – Alexandre Trevisan
RENDER – André Carvalho
COMPOSIÇÃO E FINALIZAÇÃO – Guilherme Vasca