Livelo reforça estratégia institucional com novo filme

A Livelo, maior e mais completo ecossistema de engajamento do Brasil, anuncia o lançamento do filme “Ponto Final”, que dá continuidade à sua campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”, lançada em maio deste ano. Assinada pela AlmapBBDO, a estratégia marca uma evolução na comunicação da companhia, que deixa o tom predominantemente educacional de ações anteriores para adotar uma abordagem mais aspiracional, inspiradora e focada no fortalecimento da percepção de valor da marca.

O novo filme de 30 segundos, desenvolvido em parceria com a produtora Vetor Zero, traduz o conceito central da marca em uma narrativa cíclica e tangível. A trama acompanha a jornada de um personagem humanizado vestido de “ponto final” que, inicialmente esquecido, descobre que pode se transformar em um “Ponto Livelo”. A partir dessa metamorfose, a estética do filme muda de tons cinzas e estagnados para o rosa vibrante característico da marca, materializando como o acúmulo e o resgate de benefícios se tornam um estilo de vida fluido e vantajoso.

“Nesta nova fase, decidimos personificar o nosso principal ativo de forma lúdica e carismática. Ao transformarmos o literal ‘ponto final’, que geralmente representa o fim de uma linha ou de um ciclo, em uma personagem ativo e vibrante, mostramos que a rotina dos brasileiros não precisa ser estática. A Livelo entra como esse companheiro do dia a dia que transforma pequenos hábitos em pontos de partida para momentos extraordinários”, afirma Henrique Duda, CMO da Livelo.

Com foco estratégico em memorização e reconhecimento de marca, o território criativo de “Ponto Final” apropria-se de uma narrativa nativa das redes digitais e de formatos com alto stopping power, garantindo uma conexão autêntica com o público e retenção da atenção da audiência contemporânea. O plano de veiculação multiplataforma contempla presença nos canais Meta, TikTok e YouTube.

A iniciativa desempenha ainda um papel crucial na diferenciação de mercado, descolando a Livelo da comoditização do setor de fidelidade, onde dados apontam que 70% dos consumidores não percebem distinções claras entre os programas existentes. Ao humanizar o loop de acúmulo, inserindo o personagem em situações cotidianas como compras do dia a dia, uso de transporte por aplicativo e jantares, culminando em recompensas e viagens, a Livelo demonstra que o consumo inteligente é o melhor caminho para transformar a rotina em algo extraordinário.

Ficha Técnica – Filme Ponto Final| Livelo 2026

AGÊNCIA: AlmapBBDO

ANUNCIANTE: Livelo

TÍTULO: Ponto Final

PRODUTO: Institucional

CAMPANHA: Institucional 2026

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Pedro Corbett

CRIAÇÃO: Alex Jun e Tales Bahu

RTV: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Patrícia Mota

COO: Rafaela Melo de Oliveira Alves

ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Camila Sampaio, Adrielly Gutierres,

Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias

CONTEÚDO: Marcela Andreosi

CSO: João Gabriel Fernandes

ESTRATÉGIA: David Gross, Isabella Ayub, Luana Sanches e Carlo Puglia

MÍDIA: Melissa Carvalho Quesada, Natã Sabino Franco, Caue Martini, Isabella Vicente Rosati,

Beatriz Simões Fiorati Buosi, Leticia Fernandes Soares e Gustavo França.

PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR

PRODUTORA: Vetor Zero

DIREÇÃO: Tango

DIREÇÃO EXECUTIVA: Gabriel Nobrega

DIREÇÃO DE PROJETOS: Márcia Guimarães

DIREÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS: Luiz Braga

GERENTE DE PROJETOS: Rubia Elias

GERENTE DE PROJETOS JR.: Stella Balboni

COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tatiana Caparelli

COORDENAÇÃO DE EQUIPE: Ana Mendes

MONTAGEM: Ortiz De Zárate

ASSISTENTE DE MONTAGEM: Samuel Chuengue

MOTION: Luiz Albere e Arthur Xavier

COMPOSIÇÃO: Diogo Girondi, José Eduardo Ambrósio, Cadu Cipolla

COORDENAÇÃO DE 3D: Marisa Ditleff

ANIMAÇÃO 3D: Michael Maron

ARTISTAS DE IA: Thatiana Climick, Thiago Silva (Pedreiro Digital), Patrick Lima, Kayque Deleon, Rodolfo (Rods) Roth, Diego Fontanella, Gisele Scheibler, Matheus Fajardo, Xico Carvalho, Victor Freitas e Julia Brandão

COR: Bleach – Ian

FINALIZAÇÃO: Livia Portugal

ASSISTENTES DE ILHA: Isabela Balbo

PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO

PRODUÇÃO: Cristiano Pinheiro
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello e Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
LOCUÇÃO: Cacá Manica

APROVAÇÃO DO CLIENTE: Henrique Duda, Fernanda Neder, Vanessa Pereira, Gabriela Albers e Victor Prudencio.