Livelo ativa memória e transforma nostalgia em guia de achados
A Livelo, maior e mais completo ecossistema de engajamento do Brasil, apresenta sua campanha para o Mês do Consumidor 2026 com uma proposta que foge do modelo tradicional de ofertas. Com o conceito “Quem procura, sempre acha na Livelo”, criado pela AlmapBBDo, a companhia aposta em uma narrativa que mistura nostalgia, creators digitais e conteúdo educativo para transformar a data em um movimento de marca, indo além de apenas uma campanha promocional.
A ideia parte de um insight comportamental: muitas das melhores oportunidades já estão ao alcance do consumidor, mas passam despercebidas. Ao trazer o “óbvio” para o centro da conversa, a Livelo reforça que juntar pontos em compras do dia a dia é mais simples do que parece e que o benefício pode ser maior do que se imagina.
Para materializar o conceito, a marca convidou personalidades que marcaram a televisão nos anos 1990 e 2000 e que ficaram conhecidas por protagonizar algumas das campanhas e promoções mais icônicas da publicidade brasileira. Entre elas está Carlos Moreno, cuja longa trajetória como garoto-propaganda o transformou em símbolo de credibilidade e lembrança imediata. Também participa Joel Santana, ex-jogador e técnico de futebol que se tornou personagem pop após sucessivas aparições marcantes em campanhas de grande repercussão. Ambos ajudam a resgatar a memória afetiva do público, conectando passado e presente de forma leve e bem-humorada. Completa o time Aline Wirley, integrante do Rouge, grupo que marcou gerações e reforça o tom nostálgico e emocional da campanha.
A estratégia também inclui creators nativos digitais com forte presença em seus nichos, como Camilla de Lucas, Dani Colombo, Lari Colares, Grana Preta, Três Giramundo e Gabriel Holtz. Cada um reforça a mensagem da campanha sob diferentes perspectivas, que vão de finanças pessoais a viagens e Lifestyle, ampliando o alcance e a relevância da conversa, mostrando que a Livelo está presente no dia a dia de cada pessoa.
A proposta criativa ganha força ao resgatar figuras que fazem parte da memória afetiva do público para trazer à tona justamente aquilo que, muitas vezes, parece óbvio, mas passa despercebido: as melhores oportunidades já estão diante do consumidor. Ao transformar a curiosidade de “por onde anda aquela pessoa?” em um gancho natural para conversa, a campanha cria um elo emocional com diferentes gerações, conectando lembranças marcantes do passado aos hábitos de consumo atuais.
Mais do que fugir da publicidade tradicional, a ideia é aproximar a Livelo do cotidiano das pessoas por meio de uma comunicação que desperta reconhecimento, nostalgia e afeto. Assim, a marca reforça seu posicionamento como um ecossistema onde benefícios, pontos e oportunidades estão sempre por perto de quem busca fazer escolhas mais inteligentes.
“O Mês do Consumidor é um dos primeiros grandes marcos promocionais do ano, mas queríamos ir além da lógica de oferta. Nosso objetivo foi construir um território de marca que mostrasse que o benefício da Livelo já está na frente do consumidor. Ao unir nostalgia, influenciadores e educação financeira, conseguimos falar de pontos de uma maneira mais leve, relevante e cultural”, afirma Henrique Duda, CMO da Livelo.
Com a campanha assinada pela agência de publicidade AlmapBBDO, a Livelo busca fortalecer a relevância e preferência de marca no início do ano, ampliando considerações e tráfego qualificado para seu ecossistema.
Por onde andavam as figuras nostálgicas?
Carlos Moreno permaneceu por 35 anos no posto de garoto propaganda exclusivo de uma grande marca de produtos de limpeza, atuando em 334 comerciais que lhe deram um recorde no Guiness Book como o ator de uma campanha publicitária que permaneceu por mais tempo no ar. Em 2017 se abriu para realizar publicidade de outras marcas diversas e passou a se dedicar a projetos de audiovisual, como a websérie “Alô?! Alô?! Planeta Terra Chamando”, em 2023, e peças teatrais.
Aposentado das laterais do campo desde 2017 após treinar o Boavista-RJ, “Papai Joel” acumulou 40 títulos durante sua carreira. Joel é o técnico mais vezes campeão dentro do Maracanã e o único treinador que tem os pés na calçada da fama do Maracanã. Se tornou um ícone pop por suas entrevistas em inglês enquanto treinava a seleção da África do Sul na Copa das Confederações de 2009. Atualmente se dedica ao canal do YouTube “Canal do Joel”, onde fala de futebol de uma forma bem-humorada.
Já Aline Wirley é uma figura mais presente nessa década. Construiu carreira solo após sair do Rouge em 2007 e é conhecida também pela participação da 23° edição do reality show Big Brother Brasil, da TV Globo. A cantora passou também pelo teatro, cinema e televisão e atualmente comanda a banda do programa “Angélica Ao Vivo” (GNT) e participa de projetos musicais.
