Uso estratégico da IA otimiza processos criativos e produtivos, amplia possibilidades visuais e reforça a identidade da marca sem substituir talento, estratégia ou direção criativa.
A LG Electronics, líder de mercado em ar-condicionado no Brasil, apresenta uma nova campanha para sua linha de evaporadoras comerciais leves, voltada ao segmento B2B. Assinado pela Hogarth Brasil, do grupo WPP, o projeto marca um avanço na forma como a inteligência artificial pode apoiar processos criativos, ampliando possibilidades de produção e linguagem sem substituir estratégia, conceito ou talento humano.
A IA foi incorporada ao processo como uma aliada para otimizar etapas de criação, acelerar prazos e explorar soluções visuais inovadoras, sempre sob direção criativa e curadoria rigorosa das equipes envolvidas. O resultado é um filme que traduz visualmente a sofisticação tecnológica dos produtos LG, com uma abordagem poética e impactante, alinhada ao posicionamento e à identidade da marca.
A iniciativa tomou forma a partir de um contexto desafiador, que foi transformado em uma oportunidade de inovação. A necessidade de um cronograma ágil impulsionou a busca por uma solução criativa que não comprometesse a qualidade e a sofisticação exigidas pela marca. O resultado é um filme que destaca os diferenciais técnicos dos produtos de forma poética e visualmente impactante, dialogando diretamente com um público B2B que valoriza eficiência e vanguarda.
Para Anna Karina Pinto, Diretora de Marketing da LG Brasil, a campanha reflete o DNA da empresa. “A inovação está no centro da estratégia da LG, não apenas no desenvolvimento de nossos produtos, mas na forma como nos conectamos com nossos clientes”, afirma. “Ao abraçar a inteligência artificial, criamos uma comunicação que é, ao mesmo tempo, ágil, eficiente e capaz de traduzir visualmente a tecnologia de ponta embarcada em nossas soluções. É sobre usar as ferramentas do futuro para falar a língua da inovação que o mercado corporativo espera de uma marca líder.”
