LePub cria “Bar Dating” para Heineken

Com que frequência você está disposto a explorar mais bares? Essa pergunta foi o ponto de partida para a Heineken lançar a campanha Bar Dating e anunciar o lançamento do Hei App — um aplicativo com curadoria exclusiva da marca, criado para ajudar os consumidores a descobrir mais locais na cidade de São Paulo.

Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a HeinekenⓇ está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar” com um bar e renovar sua vida social.

Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para  socializar com amigos.

No entanto, 60% desse público revela que sua vida social não é tão satisfatória quanto poderia ser. Outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos.

Com base nesses e em outros insights, com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a Heineken quer incentivar todos os brasileiros a se abrirem para outros estabelecimentos e experiências, pois quanto mais você descobre outros bares Heineken, mais gratificante sua vida social se torna. Essa ação faz parte da campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão, que estreia hoje (3) nas redes sociais da marca.

O Hei App foi desenvolvido para estimular os consumidores a saírem da rotina e explorarem mais lugares na cidade. Com uma curadoria especializada na cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar.

Além disso, o app dará a possibilidade dos consumidores encontrar promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.

A pesquisa também apontou que 74% da Geração Z e Millennials, como primeiros nativos digitais, desejam encontrar mais bares de forma tão prática quanto podem ser utilizados os aplicativos de namoro. O Hei App atende essa expectativa ao permitir que os usuários deslizem para baixo e para cima da tela para passar, curtir ou salvar um bar de sua escolha, oferecendo aos consumidores uma nova maneira inteligente e fácil de combinar com mais um bar e refrescar sua vida social. A pesquisa também revelou que 42% dos entrevistados desejam frequentar mais bares para conhecer novas pessoas, enquanto 34% acreditam que avaliar novos locais pode manter sua vida social vibrante, estimulante e empolgante. Além disso, a plataforma funciona como um verdadeiro organizador de rolês, permitindo descobrir os melhores pontos da capital paulista e sugerir datas e locais para amigos, facilitando a decisão coletiva sobre o próximo encontro.

“O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.

“A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural. A proposta é transformar cada rolê em diferentes bares em experiências únicas e memoráveis.

https://youtu.be/JtgXeIWHbzg?si=L9Nqdm3A3m0-0l26

FICHA TÉCNICA BAR DATING

Heineken Global

Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser

Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba

Heineken® Global Communication Manager: Guilherme de Marchi Retz

Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin

Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra

Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone

Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy

Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini

Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep

Heineken® Global Digital Manager: Bob van Iersel

Heineken® Global D&T Project Manager: Paul Suurmeijer

Heineken Brazil

Heineken® Brazil Marketing Vice President: Cecília Bottai

Heineken® Brazil Sr. Marketing Director: Eduardo Picarelli

Heineken® Brazil Sr. Marketing Manager: Elbert Beekman

Heineken® Brazil Marketing Manager: Fernanda Leitão

Heineken® Brazil Growth Manager: Estela de Olivera Marcondes

Heineken® Brazil Head of Brand PR, Communities & Influence: Adriana Teixeira

Heineken® Brazil Brand PR: Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte

Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Director: Guilherme Bailão

Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Manager: Rafael Golfe

Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Team: Thais Gonçalves, Alan da Silva Nascimento, Paul Robert Alampi

Heineken Italy

Heineken® Italy Marketing Director: Michela Filippi

Heineken® Italy Marketing Manager: Myrsini Tsoukaki

Heineken® Italy Sr. Brand Manager: Alice Divišová

Heineken® Italy Brand Manager: Elena Bellini, Virginia Campitiello

Heineken® Italy Jr.Brand Manager: Davide Pavoni

Heineken® Italy External Communication Manager: Ilaria Zaminga

Heineken® Italy Jr. Communication Specialist: Sofia Devecchi

Heineken® Italy Media & Integrated Communication Manager: Luca RImoldi

Heineken® Italy Digital & Media Manager: Veronica Bianco

COMMS CAMPAIGN

LePub Milan

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Global Executive Creative Director & Chief Invention Officer: Andrey Tyukavkin

Executive Creative Director: Eoin Sherry

Executive Creative Director: Felipe Ferreira

Creative Director: Corina Patraucean

Creative Director: Rainor Marinho

Head of Art: Andrea Ferlauto

Associate Creative Director: Giulia Trimarchi

Associate Creative Director: Gian Marco Panichelli

Associate Creative Director Digital Art & Design: Valentino Borghesi

Associate Creative Director: Geo Joseph

Senior Designer: Fabio Iacomino

Junior Designer: Peter Sjo

Art Director: Emanuela Gein Lombardi

Copywriter: Natasha Anatra

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Senior PR Manager: Luca Orioli

Head of Strategy: James Moore

Senior Strategic Planner: Alex Moore

Strategic Planner: Davide Brock

Experience Strategist: Filippo Riccardi

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni

Group Account Director: Luigi Palma

Account Executive: Candida Franchi

 Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of TV Production: Anna Sica

Producer: Giada Sidoti

Art Buyer: Caterina Collesano, Giorgia Bellondi

Production & Print Manager: Daniela Inglieri, Tina Paolella

LePub São Paulo

Copresident and CCO: Felipe Cury

Copresident and CSO: Aldo Pini

Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves

Creative Director: Yan Prado, Leandro Vilas Boas, Leone Damião

Associate Creative Director: Leandro Valente, Raphael Valenti

Copywriter: Maria Eduarda Galvão

Art Director: Kaynã Michelin

Creative Production Director: Caio Rodrigues

Creative Production Manager: Beatriz Takahashi

Senior Creative Producer: Fernanda Ceratti, Yuri Westermann

Operations & Business Executive Director: Aline Garcia

Account Director: Gabriela Ferrante, Juliana Dantas, Larissa Neves

Account Manager: Lucas Araque, Marina Roge

Content Director: Dayana Teixeira

Content Manager: Thais Vargas

Content Supervisor: Karina Silva

Community Manager: Gabriele Prieto

Executive Strategy Director: Mariana Corradi

Strategy Director: Marília Duran

Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca

Media Director: Priscilla Leite

Media Manager: Jussara Bezerra

Chief Communication Officer: Paula Ganem

Communication Manager: Mafê Malozzi

Photographer, Editor, and Coloris: Thiago Britto

Executive Producer: Ana Carolina Toledo

APP/WEBAPP DEVELOPMENT

LePub Milan

Copywriter: Zelda Ridgway

Motion Designer: Dario Lipani

3D Artist: Francesco Boccadoro

Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi

LePub Amsterdam

Head of LeGarage Amsterdam: Francois Rousseau

Digital Production Lead: Keefe Cordeiro

User Experience Designer: Greta Bosisio

Digital Creative: Alejandro Gutierrez

Copywriter: Nikolay Malchev

Digital Creative: Daniel Vazquez Seoane

VIDEO PRODUCTION

Director: Jake Dypka

Production Company: Wanda Production

Executive Producer: Anthony Bargis

Line Producer: Yannick Lebot

EP (Local): Aurimas Pukevi

Head of Production (Local): Ramojus Petrauskas

Line Producer (Local): Vytautas Jakutis

Production manager (Local): Ema Cielyt

DOP: Nicholas Morris

1st AD: Jacques Eberhard

Production Designer:  Lucie Libotte

Liquid Stylist: Schaschky

Costume designer: Liate Cohen

VIDEO POSTPRODUCTION

Editor Dir Cut: Jack Singer @ Stitch

Editor offline main film: Stuart Greenwald

Editor offline digital film: Tommaso Bianchi/Andrea Besana

Postproduction: Prodigious

Head of post-production: Alfredo Beretta

Postproduction Producer: Camilla Colabona

Editor online: Luca Fornaciari

Colour Grading: Company 3

Colourist: Matthieu Toullet

Colour Producer: Kerri Aungle

Post audio: Disc To Disc Productions Milano

Sound design & Mix: Antonio D’Ambrosio

Audio Producer: Paola Calovi

MUSIC

Music Company: Sizzer

Consultancy & Supervision: Richard Aardenburg, Veronika Muravskaia

Song: “I Want to Know What Love Is”

Artist: Foreigner

Writer: Mick Jones

Label: Atlantic Records

Publisher: © Somerset Songs Publishing (GMR) All rights administered by Warner Chappell Music Holland B.V.

PHOTO PRODUCTION

Photographer: Francesco Bittichesu

Retouch: MGCR Studio – Mattia Giani

Production Company:  Wanda Production

Photographer for Milan’s Bars+ retoucher: Andrea Donadoni

Photographer for Roma’s Bars+ retoucher: Marco Meomartini

Set Designer: Erika Viola

Production House: ARTALENTS srl

Producers: Alessandra Ruiu e Giovanna Ruiu

The Romans (PR strategy and global coordination)

Managing Director: Kate Brazier

Associate Creative Director: Jordan Kavanagh

Senior Account Director: Sophie Lambert-Russell

Account Director: Normandie Tottman

DENTSU global

Global Strategy Partner: Simon Bielby

Global Account Director: Milo Meulenkamp

Senior Client Manager: Fagan Hughes

Planning Lead: Cristel de Ridder

DENTSU Italy

Client Director: Silvia Moroni

Business Partner: Nicoletta Mirra

Video Leader: Daniela Oppes

Digital Leader: Francesca Anzani

Client Manager: Silvia Scalzi

OOH Specialist: Serena Marotta

Communication Strategy Director: Silvia Garagnani

Communication Strategist: Angelo Osma

Head of Branded Content: Sara Borsani

Branded Content Manager: Nicolò Smerilli

DENTSU Brazil – Digital Media

Executive Business Director: Caroline Bassi

Media Director: Raphael Cunha

Media Manager: Cleberson Luque

Business Manager: Ana Carla Melo Sartori

Business Supervisor: Julia Santos

Media Supervisor: Jullyana Ferreira

Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio

Programmatic Media Manager: Tiago Holanda

Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes, José Rafael Bezerra

CÍRCULO CRM

Project Manager – Camila Moura

Planning leader – Aline Fanti

Editor – Marina Costa

Creative Director – Polyana Tarquinio

Marketing Cloud Senior Analyst – Otavio Ikegami

LEMA+ | Community & Influencer e Press

CO-Founder & COO: Letícia Zioni

Partner & CCO: Guilherme Maia

Account Manager: Maria Puebla

Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer

Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman

Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira

Strategy Leader: Andrés Piza

Creative Strategist: Domênica Pinheiro

Creative Copywriter: Stella Carvalho

Creative Art Director: Ruan Araújo

Creative Art Director: Daniel Magalhães

Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi

Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira

Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Guilherme Alves

Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos

Press Officer Manager:  Luís Dolci

Press Officer Coordinator: Piero Rossini

Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer: Isabella Gomes

Press Officer Assistant: Fernando Bocardo

ATENAS | Brand Experience Agency

CEO: Denise Garrido

VP: Quercia Andrade

Operations Director: Miucha Benetti

Business Director: Renata Bernicchi

Account Director: Carla Cipullo

Project manager’s: Isa de Lucca and Simone Gomes

Creative Director: Luciane Mônaco

Copywriter: Thiago Campelo

Copywriter: Pedro Paulo Piva

Art Director: Thiago Sindeaux

Art Director: Pedro Paoliello

Director of Scenography: Diego Ognibeni

Director of Scenography: Wado Gonçalves

Head of Strategy: Vinícius Lotti

Strategic planner: Rike Volpato and Fernanda Tiozo

Production Director: Soraia Zillochi

Production Manager: Tatiani Patrício

Production Executive: Pedro Pereira and Raphael Nelli

Artistic direction: Camila Vaz

INC PR Agency

President and CEO: Pasquale De Palma

Vice President: Paolo Mattei

PR Director: Novella D’Incecco

PR Manager: Alessandra Dinatolo

Senior Media Relations Specialist: Virginia Matteucci

Media Relations Specialist: Arianna Brasca

Media Relations Specialist: Lucia Severi

Junior Media Relations Specialist: Mina Rizzi

NSS

CEO & Co-Founder: Walter D’Aprile

Senior Project manager: Carmen De Cristofaro

Project Manager: Camilla Rosi

Social Media manager: Giorgia Gaddini

PR & Talent manager: Gianpieer Castillo

Senior Producer: Giada Tinelli

Head of Editorial Content nss magazine: Francesco Abazia

Head of Social Media nss magazine: Ilaria Grande