A atriz Laura Neiva e sua mãe, Michele Franca, estrelam o Dia das Mães da AMARO, marca de lifestyle com atuação em moda, beleza, bem estar e casa. Na primeira campanha que fazem juntas, mãe e filha foram escolhidas por representarem a maternidade real, além de passarem pela experiência de serem mães ao mesmo tempo, mas em momentos de vida bastante diferentes.
Laura, que foi mãe aos 26 e 28 anos, é mãe da Maria de 2 anos e do José de 4 meses. Já Michele, que foi mãe aos 15, 40 e aos 42, é mãe de Laura de 28 anos, Teresa de 3 anos e 8 meses e Salvador de 1 ano e 8 meses. Essa jornada distinta e particular de cada uma na maternidade ilustra perfeitamente a campanha da AMARO, que tem o conceito “Fórmula da mãe perfeita não existe”, e que reforça o respeito à individualidade da jornada de cada mulher na maternidade, tema que gera muita ansiedade e pressão nas mulheres em busca de padrões perfeitos e inatingíveis.
“Nós, como uma marca que se relaciona com as mulheres, temos o dever de trazer assuntos como este [maternidade] para serem ressaltados durante todo o ano. Provocamos discussões e incentivamos ações que inspirem, apoiem e encorajem nossas consumidoras e todas as mulheres a seguirem seus planos, sendo quem quiserem ser, inclusive no papel de mãe.”, explica Denise Door, Head de Marketing da AMARO.
A Laura e sua mãe têm histórias e experiências distintas sobre seus momentos como mães e foi muito natural essa escolha para a AMARO. Inclusive, quando perguntada o que é ser uma mãe perfeita, Laura é taxativa: “não tem uma resposta certa. Se cada uma pode ser uma coisa, então isso não existe.”, ou seja, sua opinião reflete a campanha da AMARO para a data.
O conteúdo de Dia das Mães está em linha com a estratégia da marca de trazer reflexões a temáticas constantes que giram em torno das mulheres. Nas execuções da campanha, desenvolvida in house, AMARO reforça que não existe uma regra, idade ideal para a maternidade e nem que toda mãe é igual.
A ação teve direção criativa de Natalia Fuji, direção de arte de Juliana Boiger, styling de Alessandra Isola e Carolina Veríssimo, fotografia de Victor Daguano e beleza assinada por Helder Rodrigues. A veiculação das peças será 100% digital com OOH nos shoppings onde há Guide Shops da marca, com conteúdos para o site e redes sociais da marca a partir do dia 18 de abril.
Ficha Técnica Campanha
Anunciante: AMARO
Título: Fórmula da mãe perfeita não existe, a do presente sim
Direção Criativa: Denise Door
Direção de arte: Juliana Boiger
Redação: Natália Fujii
Direção: Victor Daguano
Foto: Victor Daguano
Direção fotográfica: Juliana Boiger
Edição e montagem: Cauê Fernandes
Edição de imagem: Angélica Marinacci
Produção Executiva : Aimée Morais
Styling: Alessandra Isola e Carolina Veríssimo
Beleza assinada: Helder Rodrigues