segunda-feira, novembro 4, 2024
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KITKAT cria “GameBreaker” para engajar torcida durante o CBLOL 2023

Em seu terceiro ano dentro do CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), da desenvolvedora Riot Games, KITKAT® aposta nos torcedores do CBLOL em sua comunicação. Como parte da campanha, a marca lança a plataforma “GameBreaker”, que conta com um filme e uma série de ações para conectar os fãs de Esports com KITKAT®.

Valorizando não apenas os players, a plataforma “GameBreaker”, que conta com uma série de ações ao longo do CBLOL 2023, buscará voz e visibilidade àquele grupo que movimenta e fomenta ainda mais as partidas de League of Legends: a torcida e os fãs, que são famosos por acompanharem ferrenhamente todos os passos dos jogadores profissionais de LOL e pela paixão no próprio campeonato, que acontece em duas etapas todo ano no Brasil.

“Sabemos que os torcedores contribuem diretamente para que o jogo seja um verdadeiro sucesso mundial. Por isso, queremos ampliar nossa comunicação com esse público, desse universo tão específico, que ficará sob os holofotes da marca por meio do conceito GameBreaker. O nosso grande propósito é ser o parceiro ideal para os consumidores apaixonados vibrarem pelos seus times, deixando o break deles ainda mais emocionante’’, reforça Mariana Villela, gerente de conteúdo da Nestlé.

O filme, foi  exibido pela primeira vez no intervalo da final da primeira etapa do CBLOL 2023, que foi neste sábado (15), destaca as características e a identidade de LOL, que ganharam vida em um brasão especial, tornando-se um escudo do “GameBreaker”. Também no sábado, um estande da marca foi montado nos estúdios da Riot Games Brasil, e os fãs de KitKat e de League of Legends tiveram acesso a uma camiseta exclusiva, uma carteirinha personalizada, entre outros brindes, identificando-os como um verdadeiro “GameBreaker”.  Além disso, também acontecerá a cobertura do dia a dia das partidas do CBLOL no decorrer do ano, mostrando a torcida e focando no público para o centro da construção de conteúdo, com o objetivo de gerar identificação, reconhecimento e fortalecer o relacionamento da marca com os fãs da competição.

“Esse é um trabalho especial para Ogilvy, quando olhamos para o briefing de CBLOL 2023 com o time da Nestlé sabíamos que tínhamos algo muito especial e desafiador em mãos. Por isso, encontramos um caminho inédito para fazer parte dessa torcida durante a competição”, ressalta, Luis Velloso, Diretor de Operações de Conteúdo.

Outro diferencial que KITKAT® apresentou foi a  “KitKatCam”, que focou nos melhores momentos e destaques da arquibancada da Arena CBLOL, e todo o conteúdo foi compartilhado nas redes sociais da marca. Para complementar, a plateia foi convidada a compartilhar em um bate bola as coisas mais inusitadas que eles fizeram como torcedores.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Ogilvy Brasil

Cliente: KITKAT®

Campanha: KITKAT®  GameBreakers

Criação

Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini

Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano

Diretores de Criação: Dan Dualiby, Thais Bramante e Valéria Desideri

Redatora: Jessyca Azevedo

Diretor de Arte: Henrique Souza

Atendimento

Head de Atendimento: Denise Caruso

Head of Content: Indra Sestini

PMO: Vinicius de Medeiros

Diretor de Operações de Conteúdo: Luis Velloso

Planejamento

Diretor de Planejamento: Thiago Krafzik

Supervisora de Planejamento: Isabela Cury

Assistente de Planejamento: Arthur Souza

Content Strategist: Bruno

Community Manager: Márcia Carvalho e Vinícius Conrad

Produção RTV

Produtora Executiva: Juliana Bastos

PR OGILVY:  Raphaela Brito

Cliente

Marketing Head: Samantha Bull

Digital Marketing Manager: Mariana Villela

Digital Marketing Analyst: Rafael Silva

Consumer Marketing Manager: Patricia Nacamuta

Consumer Marketing Cordinator: Gabriela Varela

Produção RTV:

Produtora Executiva: Juliana Bastos

Produtora Jr.: Karina Gualberto

Filmmaker Making Off / Real Time: Natan Navas

Produtora: Lemonade Filmes

Atendimento: Endrigo Maciel, Heloiza Rodrigues, Luana Duller

Diretor: Raphael Rodriguez

1º Assistente de Direção: Mayara Nereu Lacerda

Diretor de Fotografia: Marionaldo José da Silva Junior

1º Assistente de câmera: Felipe Santa Ana Sampaio

2º Assistente de Câmera: Pedro Antonio Martins

Diretora de Produção: Ana Carolina Teixeira

Ass. Produção: Lais Lima Leite, Gabriela Goretti

Maquiadora: Laila Tavares

Figurinista: Anita Blumenschein

Ass. Figurino: Ana Julia Rodrigues

Coordenação de Pós-Produção: Gabriela de Brito Santana

Motion: Higor Lopes

Montador: Mathes Altarugio Campos

Produtora de áudio: Bragi Audio

Elenco Cosplay: Ariele Laiane Pereira de Oliveira

Gamer: Agnes Melo, Pedro Henrique Nunes dos Santos

Torcida: Vitor Vinicius de Oliveira, Larissa Chien Giun Ru

Figuração: Lee Jackson, Fabiano Araújo dos Santos, Geovane Teixeira, Raíssa Miranda dos Reis, Gustavo Moura Neves, Cecilia, Julia Baldo Vidigal, Ana Paula Braga de Souza, Igor Andrade Coutinho, Isabela Rosa Fernandes, Mariana Gomes, Aicha Munsansina, Camilla Jarouche dos Santos, Eder dos Santos Silva, Karen Cristina Nascimento, Giovanna Reis de Moraes, Jefferson Hideki Takaoka Ogasawara, Bianca Bitterncourt, Nayara Maria de Oliveira, Vitor dos Santos Pires, Gabriel Nery Alves, Jéssica Lima Roio, Camila Costa Isidoro, Carla Ribeiro Gmurczyk, Vinicius Brito, Guilherme Resende, Cecilia Mia Burns

Gaffer: Renato Beltrame

Catering: Café Mania

Staff: Adriana França, Michele Vieira

Transporte: Rogério Dreguer, Rubney Picioli

Infra de Produção: Casa do Produtor

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