O sucesso da parceria da Kellogg no Brasil com o Instituto Reação rendeu muitos frutos e uma nova série de ações para 2023. Para celebrar as conquistas, como parte dos resultados da plataforma global de ESG “Dias Melhores”, a Companhia lança, nesta semana, uma campanha criada pela KTBO para a marca Sucrilhos®, que destaca a chegada da organização do medalhista olímpico Flávio Canto a São Paulo e a atuação como fomentadora do esporte e como agente social. O filme “Um legado para além dos tatames”, que teve sua primeira exibição no intervalo da final da Champions League, terá sustentação digital e redes sociais como Instagram, YouTube, Facebook e TikTok.
“A parceria entre Sucrilhos® e o Instituto Reação vai além do esporte e, ao construir esse legado que ultrapassa os limites do tatame, ampliamos não só os valores da marca, garra e energia, mas também os valores do judô, como coragem, humildade e respeito”, afirma Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg no Brasil.
Evidenciando o compromisso conjunto de incentivar e desenvolver o talento através do esporte, os jovens que participam como protagonistas e figurantes do filme são alunos do Instituto Reação. “O judô é um esporte praticado em equipe e é com essa mensagem de “quem luta junto, vence junto”, que trabalhamos um tom mais aspiracional para o segundo ano da campanha, convidando nosso público-alvo para participar desse desafio junto com a gente”, explica Mário Reys, country manager da KTBO no Brasil.
A gravação das cenas no tatame, com destaque para os judocas Giovanna Venceslau (faixa marrom) e Luiz Henrique dos Santos (faixa amarela), foram filmadas no polo que será inaugurado em São Paulo, no segundo semestre, contribuindo para a ampliação dos programas existentes e o desenvolvimento de novas iniciativas em parceria com a Kellogg. A produção é da Ultra Filmes, com direção de Lucas Chimento.
Confira o vídeo:
Ficha técnica modelo geral
Anunciante: Kellogg no Brasil – Sucrilhos®Produto ou institucional: InstitucionalTítulo: Um legado para além dos tatamesAgência: KTBOCriação: Beatriz Duarte, Daniel Rocha e Débora RêdaAtendimento: Carolina Nogueira e Rebeca RochaConteúdo: Camila Alvarenga e Luisa VergaminiPlanejamento: Nanda MotaMídia: Victor Pessoa, Nathalia Quirino e Keila SantosRTVC: StrategiProdutora: Ultra FilmesDireção: Lucas ChimentoAtendimento Produtora: Vanessa JucáFotografia: Lucas CunhaMontador: Rafael MesquiaraProdução: Gustavo Michelin e Roberto RochaComp. Gráfica: Estúdio Dead PixelProdutora de Som: Pé GrandeAtriz/Aluna Instituto: Giovanna Ribas Alves VenceslauAtor/Aluno Instituto: Luiz Henrique Marques dos SantosFiguração/Alunos Instituto: David Ricardo Goudilho, João Victor Marcondes de Lima Novais, Marcela Rebouças Belmonth, Nikollas Rogerio Botelho dos Santos e Vithor Romero Botelho SantosAprovação: Cristina Monteiro, Bruno da Rocha, Isabella Scarpitta, Mariana Campana