No ritmo acelerado do mercado atual, as marcas precisam de respostas ágeis — mas sem abrir mão da profundidade e da qualidade dos insights. Unir o melhor da pesquisa qualitativa com a escala do quantitativo sempre foi um desafio. Agora, a Kantar apresenta uma solução pioneira para preencher essa lacuna.
Desenvolvido pela equipe de especialistas da Kantar na China e agora disponível no Brasil, o Kantar Live oferece uma experiência híbrida inédita, que coloca até 100 consumidores em uma sessão online ao vivo, moderada por especialistas, combinando enquetes, discussões abertas e análise em tempo real aprimorada por IA.
A solução une o que há de mais avançado em tecnologia, metodologia e expertise qualitativa da Kantar, líder global em dados e insights de marketing.
Entre os principais diferenciais do Kantar Live estão:
- Sessões ao vivo com 75 a 100 participantes recrutados ou segmentados nacionalmente;
- Integração total de técnicas quanti e quali em uma mesma dinâmica;
- Análise em tempo real, combinando inteligência artificial e interpretação especializada da Kantar;
- Guias de discussão adaptados a objetivos estratégicos de negócios;
- Entregas ágeis: debrief no mesmo dia, relatório executivo em até 24 horas e workshop aprofundado opcional em até 72 horas.
“O Kantar Live é uma combinação poderosa entre frameworks exclusivos da Kantar, expertise qualitativa e tecnologia de ponta em IA. Ele atende à crescente demanda por pesquisas híbridas que aliam profundidade e velocidade, sem comprometer a qualidade”, afirma Pedro Araujo, diretor da área qualitativa da Kantar Brasil.
Em sua atual fase, o Kantar Live pode ser usado para apoiar marcas que desejam explorar e otimizar conceitos criativos em estágio inicial por meio de uma perspectiva qualitativa em tempo real ou ajudar a transformar ideias iniciais em conceitos e a otimizar conceitos antes do desenvolvimento.
A equipe da Dove, da Unilever, foi uma das primeiras usuárias do Kantar Live no desenvolvimento de um novo desodorante, buscando impulsionar a adoção do produto. Os insights gerados, incluindo o envio de fotos e vídeos dos consumidores, ajudaram a equipe da marca a comparar diretamente dois conceitos de produto e entender o que mais repercutia entre os consumidores.
“A Kantar quer preencher essa lacuna no mercado, combinando a profundidade do insight qualitativo com a escala do quantitativo em uma única experiência em tempo real”, afirma Araujo. “Ele traz um novo nível de agilidade e clareza para a compreensão dos consumidores, por meio de abordagens híbridas e aprimoradas por IA.”
O Kantar Live estará disponível em 45 mercados, incluindo Brasil, a partir do dia 16 de junho.