A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, leva para o campo do Campeonato Paulista 2026 o alerta “Nunca Assedie”, uma mensagem que foi incorporada de forma inovadora ao aviso legal “Beba Com Sabedoria”, durante o Carnaval deste ano. A ação aconteceu durante os jogos válidos pela semifinal da competição, no final de semana que passou, e também no próximo jogo da final do campeonato.
Na semana passada, o tema do machismo no futebol ganhou repercussão após críticas feitas por um jogador ao fato de o jogo do Paulistão ter sido arbitrado por uma mulher. A mesma árbitra vítima de machismo naquela ocasião, Daiane Muniz, atuou no jogo entre Palmeiras e São Paulo deste domingo.
Entendendo que o machismo é um “gatilho” para o assédio contra a mulher, a Itaipava, que é a cerveja patrocinadora oficial do Paulistão 2026, resolveu usar as placas de publicidade presentes nos estádios para divulgar a mensagem contra o assédio, como uma mensagem de alerta para a torcida.
A ação, criada pela WMcCANN, integra o movimento “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria” e amplia para o futebol a iniciativa lançada no Carnaval com o objetivo de transformar o tradicional aviso legal do setor cervejeiro em um alerta direto contra o assédio. Embasado por dados de uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva, a marca passou a acrescentar no texto legal a mensagem enfática: “Nunca Assedie”.
A iniciativa reforça o compromisso público já assumido pela Itaipava e pelo Grupo Petrópolis no combate ao assédio. Ao levar o movimento para o principal campeonato estadual do país, a Itaipava amplia a discussão para além do período festivo e reforça que o combate ao assédio é uma responsabilidade coletiva, em qualquer ambiente, inclusive no esporte.
Pacto Ninguém se Cala
O Grupo Petrópolis foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a assinar o Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho de combate ao assédio e à violência contra a mulher. Entre as ações adotadas, a empresa tem conscientizado clientes, fornecedores, promotores de eventos e colaboradores a respeito do tema, dentro da estratégia do seu programa de consumo consciente, o Saber Beber. A inclusão do alerta “Nunca Assedie” no aviso legal das embalagens de cerveja é mais uma ação adotada nesse sentido.
