A Ipanema anuncia a parceria com a atriz e apresentadora Maisa para integrar o squad de influenciadores da coleção Sempre Nova Glow. Reconhecida por sua autenticidade e forte conexão com o público jovem, a escolha da atriz e apresentadora marca o lançamento da campanha, que aposta em uma comunicação com DNA digital first, linguagem nativa de redes sociais e conteúdos proprietários com apelo de moda, sem abrir mão de uma presença robusta em mídia externa e ampla visibilidade no varejo.
Com o conceito criativo “Ela é o momento”, a campanha celebra a mulher Ipanema em sua melhor fase – vivendo seu glow up com leveza e confiança. A escolha de Maisa se conecta à sua trajetória sólida e à identificação com uma geração de consumidoras diversas, exigentes e conscientes, que valorizam estilo, conforto e versatilidade no dia a dia.
“Queríamos criar uma comunicação capaz de gerar desejo e presença de marca em múltiplas frentes – do feed ao PDV, da vitrine ao Outdoor. A campanha une consistência visual, alta capilaridade e um squad de influenciadoras alinhadas com a nossa consumidora, entre elas a Maisa, que chega como uma das principais vozes dessa frente de influência”, afirma Daiane Fischer, Gerente de Marketing das Sandálias Ipanema.