São nos meses de junho e julho que acontecem algumas das principais festas típicas do nordeste brasileiro. E, para a realização dos eventos, as mulheres empreendedoras nordestinas são figuras essenciais. Por isso, com o objetivo de ajudar a dar visibilidade a elas e incentivar o progresso feminino da região, Intimus® – marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark – lançou recentemente a campanha “São João das Minas”, e agora anuncia a segunda fase da comunicação.
Com curadoria da jornalista pernambucana Dani Arrais (@daniarrais), Intimus® convidou seis empreendedoras nordestinas para contarem sobre a relação intensa que possuem com o São João de Caruaru e suas histórias de empreendedorismo em videoentrevistas para a influenciadora maranhense e embaixadora de Intimus® Thaynara OG (@thaynaraog).
As participantes são Dona Alda, que faz o maior bolo de rolo do mundo; Rogéria Dera, cantora e compositora expoente que mistura ritmos regionais com som autoral; Auda Nascimento, participante do grupo Pérola Negra, um grupo só de mulheres dançantes; Socorro Rodrigues, artesã; Renata Rocha, dona e estilista da marca Chérie Cereja; e Vitória do Pife, que toca e dá aulas de pife.
Os três vídeos, com trilha tipicamente nordestina e elementos que remetem à região, podem ser assistidos no perfil oficial do Instagram (@intimusoficial) da marca.
A ação faz parte da comunicação de lançamento do absorvente Intimus® Noturno – que promove proteção e conforto durante a menstruação – e, na primeira fase, em junho, apresentou a história de grandes mulheres nordestinas que são exemplos de progresso feminino, como Madalena Caramuru, símbolo da luta pela alfabetização das mulheres no Brasil; Ana Néri, reconhecida por seus feitos pela enfermagem – a primeira escola de enfermagem no Brasil levou seu nome, e o Dia do Técnico em Enfermagem é comemorado na data de sua morte; Esperança Garcia, quando o dia 6 de setembro, ao escrever uma das primeiras petições reivindicando direitos de que se tem registro, foi estabelecido como o Dia Estadual da Consciência Negra, e que, em setembro de 2017 (dois séculos e meio depois), foi reconhecida pela OAB/PI como a primeira advogada piauiense; e de muitas que são empreendedoras e contribuem para a realização do São João por meio da culinária, da música, da dança, do artesanato, entre outras ações.
Para amplificar a campanha, criada pela agência PROS, as influenciadoras Rayanne Menezes (@rayannemenezess), de Pernambuco, e Carol Figueiredo (@carolfigueiredd), da Paraíba, criaram uma série de conteúdos em seus perfis. O plano de mídia é da agência Ogilvy.