A Innova AATB está à frente da estratégia digital de lançamento da Shotgun 650, a mais nova motocicleta da Royal Enfield no Brasil. A agência é responsável pela campanha de comunicação e pelo desenvolvimento do site de reservas do modelo, que chega para conquistar um público que quer customizar sua moto e imprimir estilo e personalidade.
Com o conceito “Inspired by custom, for custom”, a campanha 100% digital foi estruturada em três fases: teaser, lançamento e sustentação. As primeiras etapas seguem o conceito global da Royal Enfield, enquanto a fase de sustentação traz estratégias customizadas para o mercado brasileiro, com foco em fortalecer o posicionamento da marca e impulsionar a conversão de novos consumidores.
Além da campanha, a Innova AATB desenvolveu o site de reservas da Shotgun 650, um marco para a Royal Enfield no Brasil. Pela primeira vez, a montadora assume o controle direto da pré-venda, oferecendo mais transparência e eficiência no processo de comercialização. A plataforma, criada integralmente pela agência, permite que os clientes consultem a disponibilidade da motocicleta em cada concessionária, realizem a reserva on-line e acompanhem todo o processo de compra de forma prática e segura.
“O lançamento da Shotgun 650 é um momento estratégico para a Royal Enfield no Brasil, e a Innova AATB está totalmente envolvida para tornar essa chegada memorável. Com uma abordagem all around the brand, integramos propaganda e live marketing para criar uma experiência completa. Além da estratégia digital e de comunicação, produzimos um evento exclusivo e desenvolvemos uma solução digital que conecta consumidores e parceiros à essência da marca de forma autêntica e impactante”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
O lançamento da Shotgun 650 está marcado para acontecer entre os dias 18 e 20 de fevereiro, com um evento exclusivo para imprensa e concessionários. A Innova AATB está à frente da ambientação até as ativações que reforçam a identidade da marca no mercado nacional. No mesmo dia, o site de reservas será lançado, permitindo que os consumidores garantam sua unidade de forma antecipada e segura.
“A chegada da Shotgun faz parte de uma estratégia de marca muito importante para a Royal Enfield. Estamos prontos para atender um público que já gostava da nossa marca, queria o motor 650 cc e uma opção mais moderna e contemporânea. O plano que desenhamos com a Innova vai surpreender e impactar esse público, e a comunidade Royal Enfield”, conta Leticia Thenard, head de marketing latam da Royal Enfield.
Ficha técnica
Agência: Innova AATB
Gestores do projeto/atendimento: Isabela Assunção e Felipe Teles
Diretor de conta: Angelo De Vita
Diretor de atendimento: Mauricio Fernandes
Pré-produção: Renata Rivellino, Renata Gentil e Tabata Lima
Produtores-executivos: Gabriella Anunciato e Artur Paes
Diretora de produção: Andrea Estelita
Planejamento: Marcelo Gastaldi e Jorge Sato
Direção de arte: Jorge Barreto
Redação: Eduardo Marsola
Diretor de criação: Samuel Werczler
Digital: Filipe Guerra, Lucas Tonini, Charles Cavalcanti, Lucas Defacio, Guilherme Campos e Danilo Candinho
Diretor de operações digitais: Alexandre Germani
Mídia: Marcela Condurú, Alexandre Mavouchian e Leonardo Rezende
Diretora de BI e mídia: Roberta Queiroz