Acompanhando a jornada de crescimento e desenvolvimento dos (as) pequenos(as), Huggies®, marca da Kimberly-Clark com solução completa de cuidados infantis, lança a campanha “Dê Fios à Imaginação”, assinada pela Droga5 São Paulo, para divulgar a nova Huggies® Kids, uma linha de banho desenvolvida especialmente para o cuidado dos cabelos das crianças.
A divulgação começa com o lançamento de 3 vídeos-hero que apresentam de forma lúdica as linhas Cachinhos Poderosos, Brilho Mágico e Nutrição & Força. Os filmes trazem uma linguagem leve e nativa das redes sociais, com inspiração na trend “Get Ready With Me”, fazendo um convite para os pais arrumarem os filhos com muita criatividade, deixando a rotina ainda mais leve e divertida, passando pela hora do banho, a escolha da roupa e até a finalização com o momento do penteado. A campanha promete inspirar as famílias para deixar esses momentos do cotidiano dos pais ainda mais especiais com Huggies® Kids.
A novidade amplia o portfólio da marca, que é uma referência no cuidado para os bebês, passando a acompanhá-los durante toda a infância com produtos que oferecem a segurança e qualidade de Huggies®, mas agora com foco no cuidado capilar das crianças.
“Com a campanha queremos incentivar ainda mais momentos de conexão entre pais e filhos. De olho nas necessidades dos nossos consumidores, os pais agora contam com uma linha criada especialmente para o cabelo dos filhos. E nos vídeos de divulgação ilustramos bem essa troca de carinho que acontece não só na hora do banho, mas no momento seguinte de arrumar as crianças seja para a escola ou na hora de dormir. São vivências únicas e que ficam marcadas na memória dos pais e dos filhos. Mais do que contar com uma linha completa, Huggies® Kids é uma experiência sensorial para ser vivida em família”, destaca Bruno Sparapani, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital da Kimberly-Clark.
A campanha conta ainda com ativações na Meta, TikTok, Pinterest, YouTube e Kwai, além dos conteúdos nas redes sociais de @huggiesbrasil e veiculação em plataformas de streaming e canais fechados. Já o PR, liderado pela agência PROS, tem a amplificação com criadores de conteúdo de todo o Brasil, além dos embaixadores da marca, como o ator Julio Rocha, a influenciadora Fernanda Cintra e a ex-bailarina Ivi Pizzott que incluíram os produtos na rotina de banho dos filhos.
A estratégia de comunicação da campanha, desde o processo de conceitualização, criação e desenvolvimento das peças, foi elaborada pela agência Droga5 São Paulo.
“Escutando mães e pais, entendemos que o cabelo é uma das primeiras expressões da personalidade das crianças, quando elas deixam de ser bebês. Mostramos na campanha que Huggies Kids chegou para nutrir a conexão das delas com seus próprios cabelos, empoderando-as para que possam expressar quem são, seus sonhos e tudo o que está dentro de suas cabeças. E não há melhor maneira de fazer isso do que usando a imaginação. E assim nasceu ‘Dê Fios à Sua Imaginação'”, diz Lucas Antunes, Diretor de Criação da Droga5 São Paulo.