Campanha cria mascote “Bicho de Sete Cabeças” e, com criatividade e estratégia multicanal, mostra que destinar parte do IR à filantropia é simples, rápido e sem custo.
A temporada de declaração do imposto de renda 2026 que inicia hoje, dia 23 de março, uma importante modalidade de doação — até 3% dos impostos devidos podem ser transferidos para programas e entidades relacionadas à criança e adolescente – segue subutilizada. Isso porque grande parte da população desconhece quão fácil é realizar essa transferência — apenas 2.84% dos contribuintes fizeram uso dessa modalidade de doação em 2025.
Para instituições como o HPP- Hospital Pequeno Príncipe doações filantrópicas, que representaram 15,7% da renda da entidade em 2025, fazem a diferença na quantidade de vidas salvas. A fim de ampliar o volume de doações via IR e aumentar o reconhecimento nacional do HPP, a Repense apresenta a campanha “Bicho de Sete Cabeças”, que parte de um insight criativo poderoso: transformar uma das principais barreiras à doação — a percepção de complexidade — em uma solução de comunicação acessível, lúdica e emocional.
“Essa é a principal campanha anual do Hospital Pequeno Príncipe, e reforça nossa expertise em marketing de causa estruturado através de soluções criativas capazes de gerar impacto social concreto”, declara Bianca Tenenberg, diretora de negócios e projetos da Repense.
A campanha se apoia na expressão popular “não é um bicho de sete cabeças” para traduzir, de forma tangível e envolvente, a mensagem central de que doar parte do imposto devido ao hospital é um processo simples, rápido e sem custo para o contribuinte. Mais do que um mote, a ideia ganhou forma ao se transformar em um personagem: um “monstrinho” carismático, que dialoga com o universo infantil dos pacientes e cria empatia no público. Esse personagem de sete cabeças se desdobra em diferentes pontos de contato da campanha, do filme às peças digitais, incluindo estratégia de PR e influência, sempre acompanhadas de conteúdo didático, que busca desmistificar a percepção burocrática em torno do processo de doação.
“Nosso head criativo, Bruno Pimentel, partiu de uma verdade simples: muitas pessoas deixam de doar porque acham que é complicado. Ao transformarmos esse medo em um personagem fofo e próximo, conseguimos não só explicar o processo, mas também criar uma conexão emocional que convida à ação”, declara Daniel Chagas, diretor de criação da Repense.
A campanha será veiculada até 29 de maio, prazo final para a entrega das declarações de IR, com presença em TV fechada, OOH, rádio, CTV, redes sociais e mídia programática. O público-alvo inclui contribuintes que declaram pelo formulário completo e contadores, considerados agentes fundamentais na decisão de destinação do imposto.
Ficha técnica
Agência: Repense
Cliente: Hospital Pequeno Príncipe
Campanha: Bicho de 7 Cabeças
CEO: Otavio Dias
Diretora de Negócios: Bianca Tenenberg
Atendimento: Rafaela Vieira
Estratégia: Bárbara Feitosa
Direção Criativa: Daniel Chagas
Criação: Bruno Pimentel e Frederico Túlio
RTV: Dani Gomes / Sueli Feltre
Produtora: Frameria
Produção executiva: Luiz Fellipe Sousa
Direção de Cena: Fernando Dj e João MacFarland
Geração de cenas: Leonardo Zaia
Color Grading: Marcelo Aprile
Pós-produção e finalização: Equipe Frameria
Locução: Fernando Namur
Produção Musical: Roberto Faria
Aprovação cliente: Fernanda Salgueiro, Paola Rocha e Rodolfo Schneider