A Hering, marca de básicos do Grupo Azzas 2154, lança a campanha “Jeans é na Hering”, que posiciona o denim como pilar estratégico da companhia para 2026. O projeto ganha vida em um videoclipe, que mostra toda a potência da categoria por meio da dança.
A coreografia é embalada por “Conquista”, sucesso de 1996 de Claudinho & Buchecha e que, trinta anos depois, recebe releitura assinada por Ceejay, cantor, compositor, produtor e filho de Buchecha. Com o mote “Com você tudo fica Blue”, a narrativa apresenta a força da categoria e reforça os códigos visuais da marca, com a retomada do azul como cor central.
A dança surge como fio condutor da campanha, conectando produto, movimento e memória afetiva. Com coreografia de Flávia Lima e casting plural, bailarinos traduzem em movimento atributos como conforto, versatilidade e liberdade, características que fazem do jeans uma peça essencial no guarda-roupa de todo brasileiro. A escolha da linguagem corporal reforça a conexão da marca com a cultura, aproximando-a do seu público de Norte a Sul, de forma autêntica, contemporânea e sensorial.
“O jeans traduz o Básico do Brasil e faz parte da essência da Hering e do guarda-roupa dos brasileiros há gerações. Símbolo de estilo atemporal, praticidade e versatilidade, representa a nossa identidade e reforça essa conexão afetiva com os consumidores. Com ‘Jeans é na Hering’, unimos produto e memória por meio da música e da dança para reafirmar nossa autoridade na categoria”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da marca.
O portfólio completo de jeans ganha destaque com modelagens que acompanham diferentes estilos e corpos como os modelos mom, reta, slim, wide leg e muitas outras silhuetas alinhadas às principais apostas da temporada. Jaquetas, camisas e shorts em denim completam a seleção.
A campanha marca o movimento estratégico de reconexão da Hering com sua origem, o resgate do Básico do Brasil como território proprietário, traduzido em peças essenciais e conectadas à vida real dos brasileiros. O posicionamento se traduz em um olhar mais próximo do público C1B2 e reforço dos seus códigos visuais, com a retomada do azul como tonalidade predominante e o resgate dos peixes como símbolo histórico. Esses elementos resgatam a memória afetiva construída ao longo de gerações e reforçam o vínculo da marca com os brasileiros desde 1880.
A nova versão de “Conquista” atualiza o legado do funk melody com uma produção contemporânea e sonoridade pop urbana, conectando o público que cresceu com o hit a uma nova geração. A direção musical é de Rodrigo Lampreia, que também assina a produção ao lado de Ricky Ndombashi, trazendo uma releitura atual que preserva a essência original da música enquanto amplia seu alcance e relevância.
Ficha Técnica:
Campanha
Direção Criativa: 302
Fotos: Hick Duarte
Filme: Tristian Pae
Edição / Pós: Paulo Montheiro
Making Of: Felipe Gabriel
Stylist: José Camarano
Beleza: Rodrigo Costa
Coreógrafa: Flávia Lima
Produção Executiva: Blue Sky Productions
Música
Direção Musical: Rodrigo Lampreia
Produção Musical: Rodrigo Lampreia e Ricky Ndombashi
Baixos e Synth Bass: Hygor Thomaz
Teclados e Synths: Yuri Ricardo
Samples e Sound Design: Rodrigo Lampreia e Ricky Ndombashi
Mixagem e Masterização: Tap Sounds
Sobre a Hering
Fundada em setembro de 1880 em Blumenau (SC) pelos irmãos Hermann e Bruno Hering, a Hering é uma das marcas de vestuário mais antigas e icônicas do Brasil. Com 144 anos de história, a marca é conhecida por seu pioneirismo e inovação no setor têxtil. A marca, que começou com camisas íntimas e meias, evoluiu para se tornar um símbolo de qualidade e estilo atemporal com suas linhas Hering, Hering Intimates, Hering Sports e Hering Kids. A empresa também é reconhecida por suas iniciativas ambientais, incluindo a preservação da Mata Atlântica e a certificação pelo Sistema B. Em 2024, a marca integrou o conglomerado de vestuário e lifestyle AZZAS 2154. Mais informações em www.hering.com.br
Sobre Ceejay
Ceejay é cantor, compositor, produtor musical, ator e dublador brasileiro, nascido em 1999 no Rio de Janeiro. Filho do icônico MC Buchecha, cresceu imerso na música e na cultura pop, desenvolvendo uma trajetória própria que transita entre o R&B contemporâneo e o funk brasileiro. Além da carreira musical, destacou-se como ator em produções como Malhação, Gênesis e Vai na Fé, consolidando uma presença versátil entre televisão e música e representando uma nova geração de artistas multi-plataforma no Brasil. Sua interpretação de “Conquista” marca um encontro simbólico entre legado e futuro, reforçando a continuidade de uma das narrativas mais emblemáticas do pop nacional.
Sobre Rodrigo Lampreia
A direção musical e produção executiva da faixa é assinada por Rodrigo Lampreia, executivo e diretor artístico com mais de 25 anos de atuação na indústria musical brasileira. Fundador e CEO do Soho Music Group, Lampreia desenvolve projetos no encontro entre música, marcas e cultura, dirigindo campanhas musicais, criando trilhas e conectando artistas a narrativas contemporâneas. Seu trabalho se destaca pela curadoria sofisticada e pela construção de pontes entre legado cultural e inovação sonora.