Hellmann’s estreia reality em colaboração com a NBA
Em 2026, Hellmann’s volta às quadras — e às telas — para mais uma temporada ao lado da NBA, reforçando a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”. Em seu quarto ano de colaboração com a liga no Brasil, a marca segue elevando a experiência do basquete ao unir esporte, cultura e sabor, agora com um novo formato de entretenimento esportivo. O kick-off da campanha acontece entre os dias 13 e 15 de fevereiro, durante o NBA All-Star 2026, quando Hellmann’s estreia o Draft Hellmann’s, um reality show para os fãs brasilleiros que traduz a energia da NBA em desafios e conteúdos pensados para quem vive o basquete dentro e fora do jogo.
Inspirado no tradicional processo de seleção de novos jogadores da NBA – o Draft –, o reality recria a experiência de ser draftado e será veiculado exclusivamente nos canais sociais de Hellmann’s no Brasil. Apresentado pelo superfã de basquete, participante do 2023 NBA All-Star Celebrity Game e parceiro de longa data da marca, Marcos Mion, o Draft Hellmann’s reúne talentos e criadores de conteúdo conectados ao universo do basquete se enfrentam em uma série de desafios em busca de uma vaga para integrar o time de influenciadores da marca. O reality coloca Igão e Mítico, do Podpah, em uma disputa inédita diretamente da capital do entretenimento, que esse ano recebe o fim de semana mais estrelado da NBA. A dupla, que já foi parceira de Hellmann’s em outras oportunidades e são fãs do esporte, enfrenta três desafios ao longo da experiência que misturam habilidades de basquete, cultura e muito sabor. A disputa vale mais do que a vitória: o competidor que sair por cima conquista um anel de MVP (Jogador Mais Valioso, na tradução da sigla em inglês), símbolo máximo de reconhecimento dentro do universo do basquete.
“Chegar à quarta temporada dessa parceria com a NBA é a prova de que encontramos o jeito certo de unir sabor e paixão de um jeito cada vez mais conectado à cultura e ao comportamento dos fãs”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Neste novo passo da parceria, queremos enaltecer todos os sabores irresistíveis de Hellmann’s que acompanham e tornam cada experiência da NBA ainda mais completas e memoráveis. Por isso, o Draft Hellmann’s nasce para ser um ponto de encontro entre esporte, entretenimento e sabor, com a cara do nosso público”, comenta.
Mas não para por aí: após a viagem, o Draft Hellmann’s ganhará uma nova fase, com mais nomes de peso da cena do basquete no Brasil. Serão divididos dois times sob a liderança de Mítico e Igão, que competirão para definir quem serão os embaixadores da campanha deste ano de Hellmann’s com a NBA. Colocando o esporte e os fãs no centro da disputa, a dinâmica transforma o universo da liga em uma experiência de entretenimento fora das quadras, cocriando com a comunidade de fãs do esporte no Brasil e dando a ela poder de escolha sobre os nomes selecionados.
O NBA All-Star 2026 funciona como o primeiro grande momento da campanha da marca no Brasil junto à NBA este ano e reforça o território da torcida e da celebração como eixo central da narrativa. É nesse contexto que Hellmann’s se posiciona como a marca que eleva a experiência do basquete, tornando cada momento ainda mais saboroso — dentro e fora do jogo –, além de aproximar cada vez mais os fãs do esporte à liga.
E como toda boa estreia pede novidade no cardápio, Hellmann’s apresenta também sua mais nova escalação: a maionese saborizada Hellmann’s Queijo entra para o portfólio regular, representando o Orlando Magic em embalagem de edição especial.
Muito jogo pela frente: uma temporada completa
A campanha – desenvolvida pela Euphoria Creative, com parceria com as agências Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative – se estende até junho e trará experiências imersivas, ativações especiais e muito mais, ampliando a presença da marca no território do esporte e entretenimento. Fãs brasileiros podem acompanhar todos os detalhes do Draft Hellmann’s, os bastidores da viagem e os próximos capítulos da campanha nos perfis oficiais de Hellmann’s nas redes sociais.
A colaboração entre Hellmann’s e a NBA já mostrou que basquete e sabor jogam muito bem juntos. A campanha de 2025 marcou presença na NBA House e levou o clima dos playoffs para a vida real com o Boteco Hellmann’s, ativação proprietária da marca que transformou a experiência de assistir aos jogos em encontros cheios de cultura, torcida e, claro, muito molho. Esse histórico de ativações ajudou a construir uma relação cada vez mais próxima com os fãs — e prepara o terreno para uma nova temporada ainda mais divertida, surpreendente e conectada ao entretenimento.
Com quatro temporadas consecutivas, a colaboração entre Hellmann’s e a NBA se consolida como uma das principais plataformas de conexão da marca com esporte, cultura e entretenimento, reforçando seu papel em transformar o basquete em uma experiência cada vez mais intensa, memorável — e irresistível.
