Em lanchonetes e restaurantes de todo o país, não é raro ver o tomate ser retirado do hambúrguer antes da primeira mordida. Logo depois, quase sem pensar, entra em cena um ingrediente indispensável: o ketchup. É a partir desse comportamento comum que Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida pelo ketchup nº1 do mundo, lança “Paradoxo do Tomate”. A campanha evidencia uma relação curiosa com o ingrediente que está na base do produto: mesmo entre aqueles que dizem não gostar de tomate, o ketchup Heinz segue como escolha frequente.
‘’Estamos cada vez mais interessados em incorporar comportamentos com os quais as pessoas se identifiquem rapidamente em nossas ações de marca, e resolvemos desenvolver Paradoxo justamente por isso: todo mundo já tirou – ou já viu alguém tirar – o tomate de seu lanche ou prato para, logo em seguida, aplicar uma dose generosa de ketchup nele. Nessas horas, as pessoas parecem esquecer de algo elementar, que é o fato da base do nosso ketchup ser feita justamente de tomates Heinz’’, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Mais do que um contraste, esse comportamento destaca a força de Heinz, marca do Ketchup preferido dos brasileiros, segundo dados da Kantar 2026, e evidencia um de seus principais diferenciais: a qualidade do produto, feito com tomates selecionados, cultivados especialmente para garantir sabor, textura e consistência característicos. Criada pela DAVID, a campanha traduz essa verdade de consumo em peças que convidam o público a se reconhecer na situação, explorando o tema de forma leve e bem-humorada.
‘’Como para nós tomate é coisa séria, queremos fazer uma provocação divertida para os consumidores, fazendo-os pensar sobre essa contradição e, quem sabe, até dar uma segunda chance para os tomates deixados de lado no prato. Tudo isso enquanto exaltamos a qualidade superior do nosso ketchup e dos ingredientes que escolhemos para produzi-lo’’, finaliza Thiago.
A campanha se desdobra em um filme para plataformas digitais e em diferentes formatos de mídia outdoor, ampliando o alcance da mensagem e reforçando o insight de forma direta.
“Todo mundo conhece alguém que vive esse paradoxo – tira o tomate, mas manda ver no ketchup. O ‘’Paradoxo do Tomate’’ transforma esse hábito em ideia criativa, usando a realidade do consumidor para mostrar que mesmo quem diz não gostar de tomate acaba escolhendo Heinz sem pensar duas vezes’’, conta João Gandara, ECD da DAVID.
Ficha Técnica
Agência: DAVID
Campanha: Tomato Paradox
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Guilherme Manzi, Mario Morais e Renato Simon
Criação: Rafael Teixeira, Filippe Pacheco, Felipe Revite e Filipe Rosado
Assistente de Arte: Malu de Deus
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Maju Ficher
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Leticia Brito
Revisão: Ava Silva
Edição e Motion: Leonardo Nichida
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Sabrina Santos
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Tariana Monzani, Marina Audi
Data Intelligence: Daniel Nobemassa
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação Heinz:
Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião e Giovanna Terceiro.
Foto:
Fotografia: ALE BURSET
Produtora: El Nene del Globo Rojo
Produção Executiva: Marcela Moracci
Pós-Produção: Diego Speroni
Áudio:
Produtora de Som: LOUD+
Direção musical: Felipe Kim e Yuri Chix.
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.
Produtores: Henrique Guimaraes e Hugo Mariutti.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes e Izabel Sanches
Produção OOH – MD Filme
Correção Cor: Full Frame
link para o filme: https://www.instagram.com/p/DW1ue_dkt1s/