Marca consolida presença no território dos games com a ação Play With Heinz; streamers e influenciadores fazem parte da campanha.
Vai de Hambúrguer? Escala Heinz! A Heinz, marca de ketchup número 1 do mundo, reforça sua presença no mundo dos games com “Play With Heinz” e prova que, independentemente do lugar, onde tem hambúrguer, tem Heinz, seja na mesa, no campo ou no game. Na ação, gamers do maior jogo de futebol virtual do mundo serão incentivados a escalar atletas com o nome Heinz para jogar no time Hamburguer dentro do jogo. Aqueles que fizerem isso e, portanto, jogarem com o HEINZ NO HAMBURGUER no game, poderão postar seus lances no Instagram com a #PlayWithHeinz, marcando @heinz_br, e terão a chance de ganhar HAMBÚRGUER COM HEINZ na vida real, em um combo especial do Bullguer ou por meio de vouchers da Rappi. A ação acontecerá entre os dias 6 e 10 de outubro.
Com criação da Africa e execução da agência Haute, a campanha tem como objetivo consolidar a entrada da marca no território de games e, ao mesmo tempo, dar destaque à sua presença e iconicidade no território de hambúrguer, reforçando que todo burger fica melhor com Heinz. Para divulgar a ação, streamers e creators como Igão e Mítico, do podcast PodPah, Muuh Pro, Thata Gamer e O Boleiro, nomes conhecidos desse universo e jogadores do maior game de futebol virtual da atualidade, farão uma live no dia 6 jogando com Heinz no Hamburguer, incentivando o público a fazer o mesmo e compartilhar suas jogadas. Os melhores lances serão comentados por esse time em uma segunda live, no dia 10, que contará com a presença do Craque Neto! Influenciadores como Fifalize, FUTBLACK, Lê Esteves, Alê Buffo, Beto Oliver e O Bruxo Gamer, além do ex-jogador profissional e vencedor do prêmio Puskás 2015, Wendell Lira, irão interagir com o público gamer nas redes sociais, explicando como participar da ação.
“A campanha é uma forma de executar algo que acreditamos: onde tem hambúrguer, tem que ter Heinz, inclusive nos games. A irreverência e o ineditismo desta ação está intimamente associado ao jeito Heinz de comunicar. Com um tom atual e impactante, conectamos novamente a marca com os gamers, agora entrando no gameplay dos amantes de futebol virtual”, conta Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz.
“Hambúrguer e Heinz é um match perfeito. Vamos extrapolar essa premissa mostrando como até o Hambúrguer dos games de futebol deveria ter Heinz na escalação”, comenta Rafael de Miranda, Diretor de Criação da Africa.
Como escalar Heinz no Hamburguer?
Os jogadores do maior game de futebol do mundo poderão para participar da campanha #PlayWithHeinz de quatro formas: 1) fazendo a transferência de um atleta Heinz para o clube Hamburger (editando-o dentro do game); 2) criando um novo jogador que se chama Heinz; 3) contratando-o ao jogar um modo carreira com o clube; 4) jogando um modo online em que o player pode montar o seu time e obter jogadores ao comprar cartinhas in game – neste último caso, é só obter a carta de um jogador chamado Heinz e escalá-lo no Hamburguer.
Os gamers que escalarem Heinz para jogar no Hamburger e postarem um vídeo de seu lance no Instagram (feed ou story) com a #PlayWithHeinz, marcando @heinz_br, poderão ganhar um combo especial do Bullguer chamado Play With Heinz – pão, carne, queijo, picles, mostarda Heinz e ketchup Heinz, receita desenvolvida especialmente para essa ação, além de batata, refrigerante à escolha e muito Heinz para acompanhar –, ou vouchers de R$57 + R$ 10,00 de frete para comprarem em Hamburguerias parceiras Heinz na Rappi, além de cupons de desconto para produtos Heinz.
Essa é a segunda iniciativa da marca no território dos games. A estreia foi em “Hidden Spots”, ação em que Heinz mapeou pontos escondidos em jogos on-line como Counter Strike Global Offensive e Players Unknown Battlegrounds (PUBG) para os players fazerem uma pausa para comer um burger com muito ketchup Heinz. “Hidden Spots” aconteceu simultaneamente no Brasil, México e Chile em um processo de cocriação com grandes gamers da América Latina.
FICHA TÉCNICA
Título: Play With Heinz
Anunciante: Heinz
Agência: Africa
Produto: Ketchup
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Angerson Vieira, Bruno Valença
Direção de Criação: Rafael de Miranda, Pedro Reis
Criação: Vitor Favero, Zeca Castilho, Gustavo Zordan.
Atendimento: Carolina Boccia, Heloisa Pupim, Gabriela Ferrante, Yanca Alves
Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Jefferson Sales, Mariana Almeida, Matheus Rocha, Mariana Tobias
Planejamento: Aldo Pini, Luciana Mussato, Danilo Novais.
Projetos Especiais: Juliana Leite, Lutilia de Souza, Giovanna Colombo Lima
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Thais Olhiara
Agência: HAUTE
CCO: Bruno Dias
Project Manager: Giovana Viscardi
Atendimento: Julia Ribeiro
Produção: Ariane Prado
Criação: Giulia Rebello e Giovanna Portillo
Aprovação/cliente: Cecília Alexandre, Luana Sá, Thais Correa, Thiago Stelle, André Mendes, Agatha Rodrigues
Agência Social: SOKO
Account Leader: Jéssica Pereira
Content Leader: Jader Gomes
Project Manager: Elisa Celia
Criação: Kauã Michelin, Daniel Zalaf e Yago Lopes