Pela terceira vez nesse ano, o Mercado Livre promove o Descontaço, uma grande campanha de descontos de até 70% e frete grátis em seu app. Para anunciar a novidade, que fica no ar até dia 16 de julho, a Ginga criou uma campanha que traz novamente Marcos Mion, que apresenta a comunicação da marca, ao lado de três patricinhas.
Um dos destaques é um vídeo que mostra duas amigas, dubladas pela drag queen maranhense Frimes, vendo televisão e assistindo Marcos Mion anunciar o Descontaço. Rapidamente, ambas fazem compras pelo app e, logo em seguida, toca a campainha e chega a Méli Girl, a patricinha entregadora.
De acordo com Fernanda Fontes, CCO da Ginga, “buscamos cada vez mais abordagens criativas para os desafios de varejo de Mercado Livre, que possam se diluir no feed do consumidor sem atrapalhar sua experiência. A inspiração para Descontaço foi um insight: o consumidor está com saudades dos anos 2000. É possível criar campanhas divertidas, com pensamento social first, que conversam com o target e geram engajamento, que é um de nossos objetivos para a campanha”.
Daniella Simionato, Gerente Sênior de Marketing do Mercado Livre, diz que “queremos tornar nossos conteúdos promocionais mais atuais e relevantes, utilizando um listening ativo e tendências que estejam frescas nas redes para construir nosso conteúdo”.
Um grande squad de influenciadores foi convidado para criar conteúdos sobre a campanha.
Mais do que apenas ver a campanha, os consumidores vão poder participar dela e ganhar cupons adicionais de R$ 30, fazendo uma dublagem lipsync da música no Instagram e no TikTok de Mercado Livre
O filme pode ser acessado em https://www.youtube.com/shorts/F5aoczGbN5w
FICHA TÉCNICA
Agência: GINGADireção Executiva: Pedro del Priore e Paulo MartinezCSO: Marcos BraboCCO: Fernanda Fontes
Head de Operações: Laís Araújo
Diretor de Mídia, Dados e Performance: Felipe Zelito
Diretor de Criação: David Galasse
Redação e Roteiros: Ana Júlia Cano
Líder Criativa: Laíza Negrão
Direção de Arte: Amanda Christina e Marin MatosLíder de Estratégia & Conteúdo: Nara Almeida
Planejamento: Carol Caixeta
Gestão de Conteúdo: Luciana Silva
Community Manager: Micaeli AlvesGestão de Projetos/Atendimento: Marcus Macarroni e Matheus GreccoGestão de Influenciadores e Creators: João Pedro Branco, Monica Marchette e Spark
Influenciadora – JNTO: Paty Landim
Gestão de Projetos – JNTO: Gabriela Soubhi
Influenciadores – Spark: Bruna Tai Lopes, Igor Saringer Martin, Caio Oliveira Barbosa, Camila Rech Hirt, Gabriella Regina Costa de Azevedo Pantaleao, Mayna Ferreira de Souza, Michelle Dotta Gamito, Julliana Sales De Melo,Sabrina Dibynis Camilo Ferreira, Fernando Schlaepfer Figueira, Thais Esteves Damaso, Flávia Pinheiro Lima, Gabriel Isaac Lima de Sousa, Fernanda Rodrigues Pacheco Britto e Mariana Brosco Reis
Gerente de Produção – Spark: Iara Cardoso
Líder de Projetos – Spark: Brunno Moura
Coordenador de Produção – Spark: Thiago Teixeira
Assistente de Produção – Spark: Thauany Alves
Produtora: Core®Erro! O nome de arquivo não foi especificado.
Direção Geral: Francine Azevedo
Produção CORE: Bianca Medina e Wes Sacramento
Direção de Produção: Gustavo Michelin
Direção de cena: Plinio Scambora
Assistente de direção: Carol Campanelli
Direção de Fotografia: Plinio Scambora
Operador de câmera: Caetano Magalhães
Elétrica: Gabriel Catarino
Assistente de elétrica: Matheus Sabino e Marquinhos Nascimento
Assistente de set: Paula Luppi
Produção de objetos: Thais Albuquerque
Assistente de arte: Fernanda Cerri
Contrarregra: Weslley Peçanha (Carioca)
Ajudante de arte: Ricardo Goes (Kaká)
Figurino: Fernanda Mello
Camareira: Amanda Amorim Bonomi
Make: Miriam Kanno
Assistente de Make: Alexandra Batista
Produção de elenco: Babi Coelho
Ajudantes de produção: Elisar Batata e Evandro Andrade
Logger: Ziza da Silva Lopes
Montagem/Motion Design: Gabriel Parente
Locução: Frimes
Trilha sonora: Tiago Abrahão
Elenco: Gabriella Brótos, Luana Naomi, Natasha Olubusayo e Fabrício Steinmetz