Sob o conceito criativo “Comédias da Vida Corporativa”, a nova campanha da Flash busca ampliar a percepção sobre a marca, que nos últimos anos evoluiu de um cartão de multibenefícios para uma plataforma completa de gestão do trabalho, sem abrir mão do entretenimento. A comunicação reforça a assinatura “Faz Flash e voa”, destacando a proposta de tornar a rotina das empresas mais leve, enquanto a mensagem “Flash é mais que um cartão” consolida a evolução da proposta de valor da companhia.
“Construir novos produtos é um desafio. Fazer com que o mercado reconheça essa evolução é outro, ainda maior. A Flash nasceu conhecida pelo cartão de benefícios, mas hoje oferece uma plataforma completa para a gestão do trabalho, reunindo soluções de benefícios, gestão de pessoas e despesas. Essa transformação exige uma mudança na forma como somos percebidos, e a campanha nasce justamente para acelerar esse movimento. Ao usar o humor para retratar a rotina do RH que usa a Flash, conseguimos apresentar a nossa plataforma de maneira leve e memorável”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
Os filmes que compõem a estratégia de comunicação mostram situações do cotidiano corporativo para traduzir desafios enfrentados pelas áreas de Recursos Humanos em processos burocráticos como recrutamento, admissão, controle de jornada e gestão de benefícios. Em meio aos desafios enfrentados pelo departamento, surge Mingo, o flamingo símbolo da Flash, que ganha protagonismo pela primeira vez passando a representar o parceiro ideal do RH, conduzindo a narrativa com leveza e ajudando a simplificar processos.
“O grande desafio foi demonstrar o impacto da plataforma da Flash em uma comunicação capaz de gerar identificação imediata com quem vive a rotina do RH. Encontramos no humor um caminho para transformar temas técnicos em histórias mais humanas e envolventes, enquanto o Mingo nasceu para dar personalidade à marca e representar esse parceiro que ajuda a tornar a jornada mais leve”, afirma Marcelo Rosa, Diretor de Criação da ISLA.
A construção do Mingo é um dos destaques do projeto. Desenvolvido em computação gráfica, o personagem foi criado para interagir de forma natural com os atores e o ambiente. O trabalho de pós-produção deu vida ao símbolo da Flash, que sempre acompanhou a marca, e o transformou em um personagem central da comunicação.
Além dos filmes, produzidos pela People com direção de João Papa, a campanha conta com uma série de conteúdos que aprofundam soluções específicas da plataforma. As peças serão veiculadas em plataformas digitais, LinkedIn, YouTube, Spotify, cinema e outros formatos de mídia.
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