Ícone da panificação francesa, o croissant é celebrado mundialmente em 30 de janeiro. Para comemorar a data no Brasil, 7Days, a marca do novo pão croissant, realiza uma ação que começa no digital e contempla promoção em parceria com iFood e OXXO. A iniciativa amplia as oportunidades para o consumidor experimentar o novo pão croissant e promover novas experiências de consumo.
No digital, a marca também aposta em uma campanha que une gastronomia, humor e interação com o público. A ação conta com a participação do chef Erick Jacquin e do influenciador Paul Cabannes, franceses radicados no Brasil e grandes conhecedores da iguaria, que convidam os consumidores a explorarem novas formas de consumo do produto.
No ambiente digital, os criadores celebram a data com conteúdos especiais que incluem reacts e receitas, incentivando os seguidores a enviarem suas próprias criações feitas com o novo pão croissant. A proposta é estimular a criatividade e mostrar, na prática, a versatilidade do produto para diferentes momentos do dia.
“Para dar vida a esse movimento, partimos do jeito brasileiro de consumir 7Days, que é prático, espontâneo e cheio de personalidade. E quem melhor que Paulo Cabannes e Erick Jacquin para traduzir esse comportamento com humor e identificação cultural, colocando ainda mais recheio na conversa?”, comenta Murilo Fedele, diretor de Estratégia da Leo.
Conhecido por seu olhar bem-humorado sobre o estilo de vida e os hábitos dos brasileiros, Paul Cabannes reagirá às receitas mais inusitadas e criativas preparadas com croissant, trazendo leveza e entretenimento à ação. Já o chef Erick Jacquin revela seu jeito favorito de consumir 7Days. Ao lado do creator Lázaro Freitas (@uailazaro), eles conversam sobre suas preferências entre pão e croissant reforçando a qualidade, a textura e as múltiplas possibilidades de consumo do pão croissant embalado.
A criação, ativação e estratégia de mídia awareness são assinadas pela agência Leo. Já a estratégia de influenciadores conta com a parceria da BR Media, a estratégia de PR é conduzida pela agência PROS, conteúdos pela agência Live e mídia/lower funil via Neo.