Dove, marca líder no segmento de cuidado, com sua categoria de desodorante, lança campanha provocativa que integra tecnologia e criatividade para transmitir sua mensagem de reparação da pele após depilação, uma característica chave de seus produtos. A marca criou um “bug” em mais de 4.800 digital indoor em São Paulo e Rio de Janeiro, como parte da divulgação. O “defeito” foi criado utilizando a linguagem universal do bug da tela azul, tanto com glitches quanto com outros códigos de falha, que coincide com a tonalidade de cor usada pela marca. O projeto – que instiga o consumidor, de maneira visual, sobre o impacto nas axilas após cada depilação, ao ter ⅓ da pele removida -, foi criado pela agência DAVID.
Para potencializar ainda mais a iniciativa, Dove se uniu com três das principais artistas mulheres do cenário do grafite brasileiro e que abordam a temática e potência feminina sem padrões e de maneira diversa em suas criações. Elas elencaram obras que já apresentavam sinais de desgaste por conta de fatores externos – localizadas nas regiões do Centro de São Paulo, Liberdade e Vila Madalena -, para serem reparadas, assim como Dove desodorantes repara a pele das axilas, além de comissionar três novas artes para presentear a cidade, incentivando a atuação das mulheres no grafite e na arte.
“Estamos constantemente buscando maneiras criativas de nos conectarmos com nossos consumidores, então quisemos trazer, de forma diferente, o impacto que a depilação constante traz para as axilas e como Dove é a marca que pode te ajudar nessa reparação e cuidado”, destaca Vania Godoy, gerente de Dove na categoria de Desodorantes. Uma pesquisa realizada pela marca revelou que 85% de brasileiras depilam as axilas regularmente, sendo que a maioria raspa a região entre duas e três vezes por semana. “Poucos sabem que a pele não tem tempo suficiente para se recuperar considerando que o ciclo de regeneração é de 14 dias. Por isso, a marca, como especialista no autocuidado, viu a necessidade de reforçar aos consumidores que Dove desodorantes cuida da pele e repara os danos que a depilação causa”, explica a executiva.
A ativação – que gerou 210.1M de impacto – também se estendeu com uma estratégia de social media, que chamou atenção aos anúncios de maneira orgânica, além de envolver influenciadores na conversa, trabalhando em conjunto com figuras notórias nas redes sociais, como a apresentadora Tati Machado, a atriz Bárbara Reis e as influenciadoras Pequena Lo e Camilla de Lucas. Elas tiveram conteúdos de stories e feed com ⅓ a menos em seus perfis, gerando curiosidade e estranhamento nos seguidores.
Ficha técnica- ⅓
Agência: DAVID
Campanha: Se raspou, vai de Dove.
Cliente: Dove
Produto: Dove desodorante
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores de Criação Executivo:Marie Julie, Renata Leão, Fabrício Pretto e Rogério Chaves.
Diretores de Criação: Guiga Giacomo
Criação: João Cunico, Andressa Cruz e Maressa Carvalho
Atendimento: Tom Gil, Fernanda Feldmann e Mariana Barreiros.
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Santos.
Arte Final: Silvio Figueira.
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves e Sabrina Santos.
Innovation and Tech: Toni Ferreira
Social Media: Barbara Bueno, Marcelo Reis, Ully Correa, Luiza Moraes e Íris Leal.
Creators: Carol Caixeta
Global PR Director: Sandra Azedo
Produtora OOH: The End
Direção de Pós Produção: Helena Jardim e Mauro Moreira
Coordenação de Pós: Bruna de la Fuente
Gerente de Projeto: Lucas Marini e Diego Nascimento
Producer: Santiago Acosta Cis
Motion 2D: Igor Bineli e Mariana Silva Assis
Produtora de Imagem e Pós-Produção: Estúdio MOL
Direção: Galileo Giglio
Produtor Executivo: Galileo Giglio
Gerente de Projetos: Simone de Angelis
Coordenação de produção: Joaquim Carriço
Direção de Fotografia: Victor Pollini
Produção de Elenco: Talita Lima
Coordenação de Pós-Produção: Estúdio MOL
Pós-Produção 3D/Video Effects: Slayer VFX e Chestter
Agência de mídia: MediaBrands/Initiative
Diretora de Contas de mídia: Daniela Heredia
Diretor de mídia Jr.: Danilo Rezende
Gerente de mídia: Letícia Fina
Supervisor de mídia: Lucas Gimenez
Planejadora de mídia: Laura Hecht
Coordenadora de mídia: Letícia Manrubia
Agência de comunicação e marketing de influência: Tastemakers Brasil
VP da Tastemakers Brasil: Daniela Mello
Head de Criação e Conteúdo: Gustavo Ricci
Gerente de produção: Beatriz Ortega
Assistente de atendimento: Helena Nogueirol
Gerente de PR Press: Soraya Souza
Atendimento de PR Press: Giulia Ghigonetto
Gerente de PR People: Gabriela Salles
Coordenador de PR People: Vinicius Rabi
Cliente: Unilever
Diretora de Desenvolvimento de Marcas: Viviane Ramos
Gerente de Desenvolvimento de Marcas: Vania Godoy
Coordenador de marca: Laio Soares
Coordenadora de conteúdo: Savana Azolini
Gerente de mídia: Vivian Genachi
Coordenador de mídia: Felipe Almeida
Diretora de Digital, Mídia e Commerce: Ana Paula Duarte