“Vamos à casa de fulano(a)”. O jeito niteroiense de usar a genérica preposição “de” ao invés do pronome possessivo ‘da’ ou ‘do’ norteia a campanha publicitária que marca a chegada da operação da Desenrola a cidade de Niterói, no estado do Rio de Janeiro. O estado foi o quarto escolhido para a expansão da empresa, criada há dois anos e que já atua em Goiânia, em Cuiabá e na capital São Paulo.
A campanha foi desenvolvida pela própria equipe de marketing da Desenrola e procura mostrar que a empresa já chega à cidade adaptada, até mesmo porque a sua controladora, a Brasil Brokers, já atua em Niterói há muitos anos. Tanto é que mudou o slogan que usa nas praças em que atua exclusivamente para esta ação. De “Desenrola. Seu imóvel sem enrolação” para “Desenrola. O imóvel de Eduardo sem enrolação”, por exemplo.
Thiago Ciaciare, gerente de Marketing Nacional, explica que a Desenrola é uma plataforma digital que une tecnologia com atendimento humano e personalizado. O cliente é quem escolhe: pode fazer o processo de locação ou venda presencial ou todo pela internet, inclusive com assinatura digital. “É essa nossa forma de atender, humanizada e empática, que procuramos mostrar nessa campanha. Portanto, nada mais natural que procurarmos nos expressar como fazem os nossos futuros clientes de Niterói”, conta o executivo.
A campanha vai durar 60 dias e terá peças publicitárias em empenas de prédios, busdoor, outdoor, internet e impresso. A agência que realizou toda a parte de planejamento de mídia foi a Amo.