A DaBelle lança sua nova campanha digital para DaBelle Beauty, marcando a ativação do produto estrela da linha de maquiagem os Lip Combos Boca Perfeita. Com criação da Next, agência do Grupo Dreamers , a comunicação dá protagonismos aos produtos lançados no ano passado com seis opções de cores.
Como parte da iniciativa, a marca apresenta o “Bilhete Rosa DaBelle”, estratégia promocional que convida o público a ir além da compra. Ao adquirir qualquer Lip Combo Boca Perfeita no site da marca, a consumidora pode encontrar um bilhete premiado que garante acesso direto ao programa “DaBelle é Minha Cara”, voltado para as fãs mais engajadas da marca interessadas em se aproximar do universo da beleza.
O conceito criativo “3 passos na boca + 1 passo pro Dabelle é minha cara”, idealizado pela Next, parte da construção da “boca perfeita” em três passos – lápis labial, batom e gloss – e avança ao incorporar a possibilidade de transformar o uso do produto em ponto de partida para uma experiência com a marca. A campanha conecta, de forma simples, produto e participação em uma mesma narrativa.
Como desdobramento, a DaBelle lança um filme digital que parte de uma pergunta direta ao público, o desejo de se tornar influenciadora. A peça aproxima esse imaginário da experiência real do programa ao combinar essa provocação com imagens de edições anteriores, nas quais participantes vivenciam a rotina de criação de conteúdo e atividades no Rio de Janeiro.
A linguagem do filme acompanha o conceito da campanha, com ritmo ágil, estética pop e transições marcadas pelo elemento da “boquinha”. A apresentação da promoção acontece de forma direta, destacando o Bilhete Rosa como porta de entrada para a experiência e evidenciando benefícios como viagem, imersão como creator e a possibilidade de se tornar uma das caras da marca.
“A gente pegou algo que já funciona, a boca perfeita em três passos, e deu um passo a mais. O Lip Combo continua sendo o protagonista, mas agora vem com um convite junto. O Bilhete Rosa é isso, uma chance de sair do consumo e entrar de fato no universo da marca”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.
Com veiculação exclusivamente online a partir de 11 de maio, a estratégia aposta em conteúdos dinâmicos e diretos, pensados para gerar desejo, curiosidade e engajamento ao longo das diferentes fases. O Lip Combo Boca Perfeita passa, assim, a assumir também o papel de porta de entrada para uma experiência mais ampla dentro do ecossistema da marca.
FICHA TÉCNICA
Diretor de BU: Cláudia Scott
Atendimento: Bianca Reznik, Ana Carolina Silveira e Amanda Cardoso
Diretor de Criação: Inacio Ramos
Diretor de Arte: Anna Saab e Marina Carvalho
Redator: Amanda Rocha
Planejamento: Andressa Oliveira
CM: Carolina Limoeiro