Criado pela Fbiz, vídeo apresenta a “Mãozinha Anti-Torrão” para reforçar, de forma bem-humorada, a importância da proteção solar completa
Coty, uma das maiores empresas de beleza do mundo, apresenta a nova campanha digital de Cenoura & Bronze, marca icônica de proteção solar no Brasil. Desenvolvida com a agência Fbiz, a iniciativa apresenta a “Mãozinha Anti-Torrão”, um acessório criado para ajudar na aplicação de protetor solar em áreas de difícil alcance, como as costas, além de reforçar a importância da proteção completa da pele.
A campanha parte de um comportamento comum entre consumidores: quando estão sozinhas, muitas pessoas acabam esquecendo ou não conseguindo aplicar o protetor em todas as áreas do corpo. No Brasil, onde o sol, a praia e as atividades ao ar livre fazem parte da cultura, essas falhas na aplicação são frequentemente compartilhadas nas redes sociais.
Para traduzir essa situação de forma leve e divertida, este momento ganha um filme que será veiculado nos canais digitais de Cenoura & Bronze. Ao som de uma trilha dramática, diferentes personagens tentam aplicar protetor nas costas sem sucesso, resultando em marcas de queimadura e cenas tão frustrantes quanto familiares. A reviravolta é a “Mãozinha Anti-Torrão”, uma solução simples e criativa.
Crédito: Divulgação
“Cenoura & Bronze tem uma relação histórica com os brasileiros nos momentos ao sol e ao ar livre. Com essa campanha, transformamos uma situação comum em um convite à conscientização sobre a importância da proteção solar completa, para que as pessoas possam aproveitar esses momentos com mais segurança. A ‘Mãozinha Anti-Torrão’ surge justamente nesse encontro entre utilidade, criatividade e educação do consumidor”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil.
Além do filme, a iniciativa será amplificada por uma estratégia robusta de conteúdo digital, com desdobramentos em Reels, conteúdos no TikTok e outras peças complementares, incluindo bastidores e demonstrações reais do acessório. A campanha também contará com a participação de influenciadores dos universos de viagem, praia e lifestyle, que compartilharão suas próprias experiências e reações ao experimentarem a “Mãozinha Anti-Torrão”.
“Falar sobre a importância da proteção solar completa não precisa ser feito com um tom professoral. Nossa estratégia foi envelopar a educação sobre o cuidado com a pele em uma embalagem de puro entretenimento, de forma leve e que gera identificação”, afirma Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz.
Ficha técnica
Cliente: Coty
Produto: Protetor Cenoura & Bronze
Agência: Fbiz
Título: Mãozinha Anti-Torrão
CEO: Fernanda Tedde
VPs de Criação: Filipe Matiazi e Rodrigo Guimarães
Direção-Executiva de Criação: Diego Guerhardt
Direção de Criação: Zé Luís Schmitz e Rafael Pavelegini
Criação: Myrella Araujo, Débora Caprioli, Felipe Queiroz
Negócios: Janaína Luna, Thati Bissoli, Julia Godoy, Larissa Santiago
Mídia: Verusca Casciano
Estratégia: Vitor Amos, Heloisa Guernieri, Lucas Nunes
Social Insights: Laise Alves, Juliana Luccas
Conteúdo: Vanessa Vieira, Renê Thomé, Matteus Guimarães, Camilla Pires e Luiza Ozaki
Projetos: Patricia Rogoski, Fernanda Scheidt, Alaide Caires, Mariana Apaz, Vitor Gabriel
Cliente: Regiane Bueno, Paulo Carneiro, Kim Lopes, Ariane Caramez, Alyssa Gatti, Tatiane Faria e Marina Leonel
RTVC: Fabiano Beraldo, Luana Trentin e Patricia Oliveira
Produtora: Ambiência
Produção Executiva: Jones Monteiro
Atendimento: Fernanda Castro
Direção de Cena: Ana Letícia Zimmermann
Direção de Produção: Julia Nakazawa
Direção de Foto: Lucas Rachinski
Assistente de Foto: Felipe Novello
Casting: André Ferreira, Diana Machado, Felipe Novello, Fernanda Castro e Raphael Tschumi
Produtora de Áudio: CANJA
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira
Head of New Business: Lari Storch
Produtor Executivo: Claudio Leal
Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros e Kaleb Oliveira
Produção de Áudio: Diego Zorrilla