Comfort acaba de lançar a campanha promocional “Sonhou, Ganhou!”, estrelada pela atriz Taís Araujo, que renovou seu contrato como embaixadora da marca por mais um ano. A campanha traz uma comunicação 360º, com presença na TV aberta, incluindo ação de marca em ‘Vale Tudo’, redes sociais, influenciadores, mídia exterior e plataformas digitais.
“Queremos que as pessoas vivam a experiência completa de utilizar Comfort em suas rotinas. Desde o uso do amaciante concentrado até o perfume em cristais, nossa inovação que foi especialmente desenvolvida para intensificar a fragrância nas roupas com 20x mais perfume. O objetivo principal da promoção “Sonhou, Ganhou!” é reforçar nosso convite ao consumidor: experimente, viva a experiência, concorra a prêmios incríveis e quem sabe, realize o sonho de se tornar milionário. É uma forma leve, afetiva e acessível de nos conectarmos com o dia a dia dos consumidores”, afirma Larissa Rezek, gerente de marketing de amaciantes na Unilever.
Com foco promocional, mas abordagem emocional, a iniciativa convida o público a acreditar que sonhos podem se tornar realidade – alinhando a proposta da promoção com o universo lúdico da novela ‘Vale Tudo’, onde Taís Araujo interpreta a protagonista, Raquel. Para Taís, a conexão com a marca é verdadeira. “Comfort faz parte da minha vida e da minha rotina, é o cheiro das minhas roupas desde criança, por isso, me sinto muito feliz por seguir com essa parceria. A nova campanha tem uma proposta que me emociona: falar de sonhos, de acreditar, de transformar a vida com pequenos gestos”, destaca a atriz e embaixadora.
A campanha foi desenvolvida pela agência Ogilvy, parceira criativa da marca, com foco em impactar o consumidor com uma mensagem que une entretenimento, afeto e relevância cultural. “Brincar com o paralelo entre a personagem sonhadora da novela e a possibilidade de transformar desejos em realidade na vida real, trouxe uma camada poética e divertida para a ação. Comfort é uma marca sensorial e emocional, então a campanha precisava ter esse tom leve, acessível e cheio de imaginação”, explica John Bogea, Diretor de Criação da Ogilvy.
Como parte de uma estratégia cada vez mais social first, além da Taís, Comfort aposta na força da influência para ampliar o alcance da campanha e estreitar sua conexão com diferentes públicos e gerações. A atuação dos influenciadores vai além de uma simples divulgação, eles serão protagonistas na criação de conteúdos criativos e sensoriais, capazes de traduzir, com humor e emoção, a essência da promoção “Sonhou, Ganhou!”. A ação, potencializada pela BR Media, parceira de influência da Unilever, reafirma o papel das redes sociais como território natural de conversa da marca – um espaço onde a cultura pop, o entretenimento e os desejos reais do consumidor se encontram.
A promoção oferece diversas formas de participar. A cada produto Comfort adquirido, o consumidor recebe um número da sorte para concorrer ao prêmio final de 1 milhão em certificado de ouro. Compras a partir de R$15 em Comfort Concentrado dão direito a um selo promocional, que pode ser acumulado para trocar por brindes exclusivos na mecânica Junte & Troque – são jogos de lençóis especiais em três tamanhos (solteiro, casal e queen), com limite de até três brindes por CPF. E para quem adquirir a dupla Comfort Concentrado + Comfort Boom, a marca oferece cashback integral do Boom (limitado a R$17,99 por CPF), incentivando a experimentação do perfume para roupas em cristais.
Para participar, é simples: basta cadastrar os cupons fiscais no site oficial da campanha www.promo.comfort.com.br, onde constam todas as informações legais* e regulamento da promoção, dentro do período de 15 de julho a 05 de outubro de 2025. A promoção é válida para maiores de 18 anos residentes em todo o território nacional e está sujeita ao regulamento disponível no site. Os vencedores serão contatados por e-mail e telefone.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Unilever
Produto: Comfort Amaciante Concentrado + Comfort Boom – perfume de roupas em cristais
Campanha Promoção: Comfort “Sonhou, Ganhou!”
Unilever
CMO Marketing Unilever Global: Marina Risi
Diretora Marketing Unilever Global: Fernanda Costa
CMO Marketing Unilever: Giovana Gomes
Diretora Marketing Unilever: Mariana Gonçalo
Gerente Marketing Unilever: Larissa Rezek
Diretora Media & Digital transformation Unilever: Daniela Pereira
Gerente Media & Digital transformation Unilever: Camilla Ramoa
Coordenadora de Media & Digital transformation Unilever: Barbara Camargo
Gerente de Media & Digital transformation Unilever: Amanda Guida
Coordenadora de Media & Digital transformation Unilever: Laura Lattaro
Coordenadora de Marketing de Fofo e Promoção: Suellen Souza
Coordenador de PR: Marcos Pola
Agência de Estratégica e Criativa
Agência: Ogilvy Brasil
COO – Rafael Donato
Diretor de criação Executivo: Guiga Giacomo
Diretor de criação: Alexandre Parme e John Bogéa
Redatores: Matheus Hoffmann, Julia Coda, Ana Paula Soares e Rebeca Maria, Daniele Araújo
Diretores de arte: Matheus Pinho, Talles Shibatta e Drielle Fulco
Assistente de arte: Fernanda Baião
CSO – Thais Frazão
Head de Estratégia – Daniel Marques
Gerente de Estratégia – Isadora Marchesini
Head de conteúdo: Mariana Hasselmann e Valéria Desideri
Diretor de conteúdo: Ton Oliveira
Estrategistas de conteúdo: Guilherme Cedran, Vinícius Rulo e William Ribeiro
CMs: Luisa Vergamini, Geovana Queiroz
Head of Clients – Denise Caruso
Diretora de Grupo de Contas – Lais Pasqua
Gerente de Atendimento: Luma Oliveira
Supervisora de Atendimento: Danyelle Genestreti
Assistente de Atendimento: Ana Assis
Diretora de produção – Fernanda Peixoto
Produtora Senior: Jordana Gulka Ribeiro e Marina Manso
Agência de Mídia
Agência: Initiative
Diretora de Contas: Ana Raquel Hernandes
Diretor de Mídia: Daniela Ferro
Diretora de Mídia Jr: Gleyka Vital
Gerente de Mídia: Ana Vieira
Supervisor de Mídia: Diego Porto
Planejador de Mídia: Lucas Baptista
Coordenadora de Mídia: Michelle Vilas
Analista de Mídia: Vinicius Rydlewski
Estagiária de Mídia: Vitória Leonel
Influenciadores
Agência: BR Media Group
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Thais Semer e Luiza Steinmentz
Operações: Renan Della Matta, Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Aquilino, Enya Café, Giulia Del Grande, Laura Cassaro
Planejamento: Allan Alves, Vitor Marques, Brunna Ferreira
Conteúdo: Rafael Venturelli, Tatiany Mercatelli, Tiffany Ramirez
Análise de Dados: Caio Moraes, Janiffer Vieira
Imprensa
Agência: InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento: Bruno Ribeiro
Gerente de Atendimento: Junia Sanches
Atendimentos: Marcella Malvezzi e Amélia Rodrigues
Marketing Digital
Agência: Cadastra
Diretor de Mídia: Henrique Casagranda
Gerente de Mídia: Carolina Bianchi
Coordenadores de Mídia: Israel Colela e Kassy Kazeker
Analistas de Mídia: Rayan Rodrigues, Raul Freire e Aline Porto
Diretor de Atendimento: Leandro Rodrigues
Gerente de Atendimento: Mayara Carrera
Coordenadora de Atendimento: Daiane Vieira
Analista de Atendimento: Victória Cavalcante
Agência de conteúdo
Agência: SoWhat
Head de conteúdo: Cláudio Alves
Diretor de conteúdo: Natalia Radwanski
Estrategistas de conteúdo: Nicole Wendt, Clara Moura e Augusto Oliveira
Diretor de criação: Guilherme Zunttini
Redatora: Nathalia Souza e Pamela Azevedo
Diretores de arte: Rebeca Gozdecki e Thais Dyck
Audiovisual: Kevin Agostinho
Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
Atendimento: Vanessa Vieira, Maria Julia Barbosa e Bruno Oliveira
Agência de Marketing Promocional
Agência: Accuracy
CEO: Marcos Pirozzelli
CCO: Marco Centenaro
COO: Marcia Mandetta
Planejamento: Fernando Gonsales, Aline Oliveira, Beatriz Lemos
Direção de Criação: Lucas Souza
Direção de Arte: Maria Araujo, Janaina Bonanno
Redator: Roberto Wolvie
Modelador 3d: Luiz Felipe Andrade
Atendimento: Amanda Martinez, Michaela Omura
Produção: Marcelo Trevisan, Roberta Montoro, Danilo Toti
Produtor Gráfico: Rodrigo Lima
Operação: Daniel Fagundes, Josiane Ramos
Produtora Imagem
Agência: Vandalo
Direção: Helô Oliveira
Produção Executiva: Caio Fusco e Isabela Vogas
Atendimento: Anne Gregorio
Ass. Atendimento: Felipe Borges
1º Ass. Direção: Leticia Marques
Diretor de Fotografia: Milena Seta
1º Assistente de Câmera: Barbara Lacerda
2º Assistente de Câmera: Mariana Duran
Vídeo Assistente: Izabella Nascimento
Logger: Leonardo Félix
Making Of: Nathalia Davinha
Diretor de Produção: Alexandre Lessa
Coordenador de Produção: Yasmim Arantes
Diretor de Arte: Branca Cantú e Ludmila Martin
Contra Regra: Carlos Henrique, Jean Santos
Cenografia: Carlos Teixeira, Tucas dos Santos, Marco Pereira, Ronaldo Bezerra, Diógenes Santos, Jorge Dias, Rafael do Santos
Chefe de Elétrica: Franklin Closel
Assistente de Elétrica I: Paulo Ricardo, Victor Barbieri Martins
Assistente de Elétrica II: Thiago Antonio, Robert Maciel, Fabio Furtado
Chefe de Maquinária: Edgar Mujica
Assistente de Maquinária I: Vitor Tulio
Assistente de Maquinária II: Teófilo Campos, Adler Botelho, Thadeu Bueno, Gleidson Fidelis
Coordenador de Pós: Felipe Righeto
Montadora: Maira Tavares
Pós-Produção: Frito Post
Cor: Ian Pasqualino
Produtora de Som
Agência: Audiomaniacos
Direção: Rafael Bacchi e Dudu Massonetto
Produção: Dudu Massonetto, Rodrigo Meszaros e Léo Versolatto
Atendimento e Coordenação: Rafaela Oliveira
Supervisão Musical
Agência: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenador Musical: Adam Debiasi
Coordenadora administrativa financeira: Bianca Silva