No Brasil, a pressa virou hábito. De acordo com o Datafolha, 70% dos brasileiros aceleram áudios no WhatsApp. Essa prática se tornou tão comum que já representa uma nova forma de comunicação.
A partir desse comportamento, a Chevrolet lançou a campanha “A Mensagem Urgente” — áudios que só podem ser compreendidos quando reproduzidos na velocidade 2x. Criada para o Maio Amarelo, mês dedicado à conscientização por um trânsito mais seguro, a ação funciona como um alerta impactante sobre os perigos da imprudência ao dirigir.
Quando acelerados, os áudios revelam histórias reais: um pai desesperado para chegar ao aniversário da filha, uma mulher apressada para uma reunião importante, um homem tentando não perder o voo. Todos os relatos têm o mesmo desfecho: um acidente. Ao final, a Chevrolet convida à reflexão: é hora de desacelerar — afinal, o bem mais precioso é a vida.
A campanha também convida o público a interagir diretamente pelas redes sociais. Para participar, basta comentar “EU QUERO” nas postagens dos influenciadores no Instagram. Quem fizer isso recebe, via mensagem direta (DM), os áudios da campanha. A partir daí, é possível ouvir os conteúdos acelerados, refletir sobre a mensagem e compartilhá-los com amigos e familiares pelo WhatsApp, ampliando o alcance do alerta sobre os riscos da pressa no trânsito.
“Usamos o próprio comportamento da pressa para provocar a reflexão. A ideia é impactar o público no exato momento em que ele repete esse padrão, inclusive no ambiente digital”, afirma Guilherme Arruda, diretor de marketing sênior da GM América do Sul.
Criada pela WMcCann, a ação foi pensada especialmente para engajar o público a reproduzir e compartilhar os áudios. A campanha ganhou ainda mais força com a participação de influenciadores como Marcos Mion, Caio Afiune, Lucas Xaparral e Waleria Mota, que impulsionaram a divulgação nas redes sociais.
“Um acidente pode acontecer em segundos. E talvez essa seja a única mensagem que realmente precisa chegar rápido”, conclui André Leotta, diretor de criação da WMcCann.
FICHA TÉCNICA:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Institucional / Marca
Nome da campanha: A mensagem urgente
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CCOs: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação e conteúdo: Andre Leotta
Diretores de criação associados: Erich Moreira e Marcus Mesquita
Criação: Felipe Araújo e Alexandre Santos
Gerentes de Conteúdo: Tamyris Bueno e Lucas Munhoz
Conteúdo: Ícaro Linconl, Cami Smid, Taís Aragão e Marcos Santos
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa e Renata Silveira
CSO: Agatha Kim
Diretor de Planejamento: Renato Duo
Planejamento: Gabriel Lopes e Gabriela Souza
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Flavio Franco, Ramon Damasceno e Nadia Araujo
Head de Produção: Gilberto Pires
Produção Integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira, Vanessa Jorge, Joyce França, Paula Buttler e Cris Leopacci
Produtora de áudio: Limbic Music
Diretor Criativo: Luiz Portela
Produtor: Luiz Portela
Finalizador: Pedro Portela
Coordenação: Clara Portela
Atendimento: Prix Adaime
Locutores: Veridiana Toledo, Pedro de Souza, Luiz Portela e Cassiano Ricardo
Aprovação do cliente: Guilherme Arruda e Vivianne Gonçalves
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo