A estação mais quente do ano está entre nós e, ao mesmo tempo que o verão é amado pelos brasileiros, há também quem se incomode com as altas temperaturas em certas situações. De uma forma ou de outra, é impossível não concordar que o verão é irritantemente irresistível, assim como CHEETOS® Crunchy. Pensando nisso, CHEETOS® – marca de snacks da PepsiCo – lança a sua campanha de verão com foco no seu lançamento mais recente.
“CHEETOS® está presente no Verão consistentemente ao longo dos últimos anos. Esse ano, aproveitamos essa estação que é queridinha dos brasileiros para colocar os holofotes em CHEETOS® Crunchy com o mote “Irritantemente Irresistível”. É um bom momento também para mostrar todo o diferencial do produto, como formato, crocância e sabor e, acima de tudo, para gerar uma conexão profunda com os consumidores, fazendo com que Crunchy se torne parte do verão”, explica Daniel Camillo, Diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha traz artistas e influenciadores muito conhecidos pelo público: MC Melody, Paulo Vieira e Laurinha do Camarão. Eles serão responsáveis por levar CHEETOS® Crunchy e sua crocância por cidades do Brasil e mostrar todo o diferencial do produto para as pessoas que estiverem aproveitando o verão e o Carnaval, ou simplesmente preferem a calmaria de cidades interioranas.
A primeira ação acontecerá no Rio de Janeiro, onde CHEETOS®, MC Melody e Laurinha do Camarão irão apresentar CHEETOS® Crunchy de um jeito irreverente nas areias cariocas.
Melody e Laurinha também irão liderar ações nas redes sociais, como o lançamento de um desafio para que todos possam dublar, de forma criativa e divertida, um bordão irritantemente irresistível de CHEETOS® Crunchy. A ação contará com um grande squad de influenciadores para amplificar o tema.
Além disso, CHEETOS® e Paulo Vieira irão desembarcar em Patrocínio Paulista, cidade conhecida por ser a mais silenciosa do Brasil, para mostrar que apesar de não ser bem vindo devido ao barulho da sua crocância, CHEETOS® Crunchy é “irritantemente irresistível”.
Ainda sob o comando de Paulo Vieira, a marca irá proporcionar um momento único para alguns moradores: eles estarão com CHEETOS® no carnaval do Rio de Janeiro, de uma forma irresistível, em um dos blocos da cidade e curtindo uma noite de agito na Sapucaí, durante o desfile de Carnaval mais popular do mundo.
“Estamos entusiasmados em trazer uma abordagem inovadora ao Carnaval deste ano, transformando as praias do Rio de Janeiro em um lugar ainda mais irresistível e cheio de crocância e sabor. Queremos proporcionar não apenas uma experiência única, mas também momentos de descontração e diversão com nossos influenciadores consumidores, seguindo o propósito da marca”, conclui Daniel.
A marca também estará presente com distribuição de produtos em blocos de rua com relevância para o target da marca, e também nas rotas de pedágio e metrô, a fim de gerar experimentação e awareness em torno da inovação.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA CHEETOS® VERÃO 2024
Título da campanha: CHEETOS® Verão 2024
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: CHEETOS®Verão 2024
Produto: Cheetos® Verão
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Aline Fucs, Catharina Mendonça, Luiza Lopes e Yasmin Oliveira
COO: Fernanda Tedde
Atendimento: Tatiana Vidonscky, Roberta Rivera, Amanda Alonso e Marya Victoria Moura
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Maria Claudia Conde, Raphael Caffarena, João Victor Cavalcante
Estratégia de Conteúdo Digital: Guilherme Salgado e Ana Beatriz Santana
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Triple A
Arte Final: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
Produção audiovisual: Diego Villas Boas, Charles Nobili, Tatiana Angelim
PepsiCo: Cecília Dias, Daniel Camillo, Laila Antunes, Tayná Novoa, Sara Nascimento e Gracielle Paixão, Ana Luiza Miranda
Agência de Mídia Digital | Ampfy
Gestão de mídia: Camila Costa e Bruna Meta
Planejamento de mídia: Mariana Corrêa
Operação de mídia: Fernanda Oshiro, Gabrielle Kovalsi e Vivian Lupi
Data Intelligence: Isadora Alves
Agência de PR | Inpress Porter Novelli
Diretora de conta: Thais Szpigel
Gerente de conta: Camila de Paula
Time de Atendimento: Vivian Fróes, Thais Benica e Vinicius Redaelli
Produtora | Voz
Christina Alvares de Melo: Diretora criativa de conteúdo e estratégia de influência (Voz)
Bruna Prado: Producer
Yara Tieppo: Producer
Allan Casagrande: Producer
Produtora | Live
Mila Andrade – Diretora de Projetos Live Mkt
Jeniffer Oliveira – Diretora de Produção Live Mkt
PRODUÇÃO FILME – AÇÃO PRAIA RJ
Produtora de imagem: Rising Directors
Direção: Talita Menezes
Assistente de Direção: Luiza Baccelli
2ª Assistente de Direção: Luana Korossy
Fotografia: Caio Humb
Diretor de Arte: Alex Gabriel
Produtor Executivo: Lucas Neves e Pedro Olaya
Produção: Gabriela Iglesias
Coordenação de Produção: Elisa Mello
Atendimento: Andressa Cardoso
Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo
Pós-Produtora: Eddie House
Coordenação de Pós: Mell Helade
Montador: Ariel Serrão
Animação: Thaise Silva
Color Grading: Ariel Serrão
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Letícia Medeiros
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordenação: Leo Vieira, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello
PRODUÇÃO FILME – PATROCÍNIO PAULISTA
Produtora de imagem: Rising Directors
Direção: Talita Menezes
Assistente de Direção: Luiza Baccelli
2ª Assistente de Direção: Luana Korossy
Fotografia: Kairo Lenz
Diretor de Arte: Feg Iranço
Produtor Executivo: Lucas Neves e Pedro Olaya
Produção: Lucas Branco
Coordenação de Produção: Elisa Mello
Atendimento: Andressa Cardoso
Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo
Pós-Produtora: Eddie House
Finalização: Pedro Lamana
Coordenação de Pós: Mell Helade
Montador: Ariel Serrão
Animação: Thaise Silva
Color Grading: Ariel Serrão
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Letícia Medeiros
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordenação: Leo Vieira, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello