A Catho, plataforma gratuita de empregos, inicia 2026 com uma nova campanha institucional que marca a consolidação das mudanças implementadas ao longo do último ano. Criada pela Next, agência de metodologia ágil do Grupo Dreamers, a comunicação apresenta a assinatura “O passo certo na sua carreira”, que orienta a atuação da marca ao longo de 2026.
A campanha dá sequência ao movimento iniciado em 2025, primeiro ano da Catho após a integração com a Redarbor Brasil. No B2C, a plataforma intensificou a gratuidade em suas comunicações e incentivou o uso do aplicativo gratuito como forma de ampliar o acesso e acelerar a aproximação com públicos mais jovens. No B2B, o foco esteve no fortalecimento da presença junto a micro e pequenas empresas, segmento relevante para o mercado de contratações no país.
Por meio desta iniciativa, a plataforma passa a enfatizar o seu papel no apoio a decisões profissionais, tanto para quem busca uma nova oportunidade quanto para empresas que precisam contratar de forma mais alinhada às suas necessidades. O discurso se afasta da lógica exclusiva de oferta de vagas e se aproxima de uma narrativa ligada a escolhas e caminhos profissionais.
Para o público corporativo, o conceito aparece na assinatura “O passo certo para a sua empresa”, mantendo unidade de mensagem e dialogando com a rotina das micro e pequenas organizações, que buscam soluções mais práticas para crescer e contratar melhor.
O filme acompanha, de forma dinâmica e inspiradora, personagens em momentos de decisão no dia a dia profissional. No recorte B2B, a narrativa mostra uma pessoa empreendedora identificando uma oportunidade de contratação e escolhendo a Catho como aliada para encontrar os talentos certos, com o apoio de recursos como vagas gratuitas, candidatos qualificados e inteligência artificial, destacados por elementos gráficos ao longo da história.
Já no B2C, a comunicação retrata uma pessoa refletindo sobre sua carreira e em deslocamento pela cidade, até ter um insight e agir ao acessar o app da Catho, retomando o caminho com mais confiança. Em ambos os casos, a narrativa reforça que cada escolha representa um avanço em direção ao próximo passo certo no mercado de trabalho.
“A campanha reforça o momento atual da Catho, que busca ser uma plataforma cada vez mais acessível, simples de usar e alinhada às necessidades reais de quem busca uma oportunidade ou precisa contratar. Queremos ser reconhecidos como um apoio prático nas decisões do dia a dia profissional, indo além da oferta de vagas”, afirma Monize Oliveira, gerente sênior de marketing da Redarbor Brasil, detentora da Catho.
“Esta comunicação surge de uma leitura cuidadosa do mercado. Nosso propósito foi construir uma mensagem que fosse clara e relevante, tanto para quem está conduzindo a própria carreira quanto para empresas que buscam contratar de forma mais inteligente”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.
As peças serão veiculadas no digital e em formatos de outdoor.