Em um cenário de alta nos preços dos chocolates sazonais, a Páscoa deste ano ganha novas leituras no varejo. Mais do que uma data simbólica, o período também reflete mudanças no comportamento de consumo, com consumidores cada vez mais atentos ao custo-benefício e à durabilidade das compras.
Diante desse contexto, a Casas Bahia lançou, no último dia 03/04, uma ação especial para a Páscoa com foco em custo-benefício: o “Ovo de Páscoa Sabor Economia”, uma alternativa inusitada ao consumo tradicional da data. Desenvolvida pela Pullse, agência do Grupo Dreamers, a ação conecta a data comemorativa a uma mensagem alinhada ao momento econômico do consumidor, criando relevância e oportunidade de negócio em um contexto pouco óbvio.
A iniciativa transforma produtos como air fryers e liquidificadores em “ovos de Páscoa”, com embalagens temáticas que remetem ao formato clássico, mas com um diferencial: em vez de chocolate, o consumidor leva para casa um item durável, com utilidade no dia a dia.
A ideia parte de uma constatação simples: em muitos casos, o preço dos ovos de Páscoa já se aproxima do de eletroportáteis. A partir disso, a ação propõe uma inversão direta de lógica, ou seja, substituir um consumo imediato por um benefício de longo prazo.
Amanda Assis, Head de marketing da Casas Bahia, diz: “Nosso papel é olhar para o comportamento real do consumidor e transformar esse entendimento em soluções que façam sentido no dia a dia. A ação traz uma provocação divertida, mas conectada ao momento: mostrar que, num cenário de alta de preços, existem escolhas que entregam mais valor, utilidade e economia para o cliente.”
A estratégia combina conteúdo digital e ambientação no ponto de venda. No ambiente online, influenciadores realizaram unboxings e amplificaram o lançamento com conteúdos bem-humorados. Já nas lojas, os produtos embalados como “ovos” transformam o espaço e chamam a atenção dos clientes de forma lúdica e inesperada.
“O consumidor compara preços, e a realidade é que muitos ovos de Páscoa já ultrapassaram o valor considerado racional. Por isso, colocar uma air fryer dentro de uma caixa de ovo é uma forma de mostrar que o sonho de muita gente pode estar a apenas um ovo de Páscoa de distância”, afirma Toninho Correa, co-CEO e CCO da Pullse.
FICHA TÉCNICA
Agência: Pullse
Marca: Casas Bahia
Anunciante: Grupo Casas Bahia
Produto: Casas Bahia
Título: Ovos de Páscoa Sabor Economia
Território: Nacional
Socio-Presidente: Allan Barros
Co-CEO: Toninho Correa
Co_CEO: Luciana Zappala
Direção de Criação: Angelo Campana e Tomoyuki Sato
Criação: Paulo Domingues
Atendimento: Iara Salomão, Magnólia CalamitaGerente de Produção: Sandro Figueiredo
