O ano de 2021 marcou um novo momento para o Chevrolet Tracker: o lançamento da campanha Restart que convidou o público a debater os papéis das mulheres, incentivando o empoderamento feminino com um #RestartIdeias. A fase da campanha intitulada #ADonaSouEu gerou bons resultados de engajamento e esteve entre os cases de destaque do Twitter globalmente no último trimestre do ano.
“Ficamos muito felizes com esse reconhecimento. Temos muito orgulho disso, porque essa campanha foi criada majoritariamente por mulheres e para as mulheres. Faz parte do nosso momento como marca automotiva de inovar na comunicação com o público, entrando em conversas relevantes para nossa sociedade, como o empoderamento feminino”, destaca Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing GM América do Sul.
Segundo a plataforma, desde o lançamento da campanha em agosto, os resultados são expressivos: mais de 100 milhões de impressões, 24 milhões de visualizações e um aumento de 21% no sentimento positivo do público em relação à marca. O case foi destaque no relatório de resultados financeiros do último trimestre de 2021 do Twitter como uma das melhores práticas da plataforma com resultados significativos de mídia. A #RestartIdeias foi a única campanha brasileira a ser citada no material global.
A campanha que destacou o machismo estrutural travestido de meme, com o gancho “o velho rico da lancha sou eu”, teve início com um tuitaço com a tag #ADonaSouEu. Logo depois, a estratégia ganhou corpo nas redes sociais da marca e da influencer Isadora Nogueira, protagonista da iniciativa. “Essa é uma campanha muito especial e revolucionária, fundamentada em insights relevantes e mobilizadores – uma vez que ela nasceu do social listening, onde buscamos verdades que as mulheres apresentam sobre carros e o comportamento no trânsito. Tudo isso cruzado com o conhecimento de que o SUV é o segmento mais procurado pelo público feminino. Começamos nossa campanha com 90% de positividade no social, e o Twitter teve um papel fundamental na nossa estratégia por ser um natural potencializador de reflexões e conversas”, comenta Patricia Colombo, diretora de conteúdo da WMcCann.
“Escolhemos o Twitter como principal plataforma de mídia para #ADONASOUEU, não só pelo engajamento com nosso público, mas, principalmente, pelo seu grande potencial de gerar conversa. A Isobar pôde contar com o time de Art House do Twitter para criar e produzir este conteúdo relevante, “maestras” que tinham completo domínio da linguagem plataforma e serviram como pano de fundo para dar voz à marca na rede. Somado a essa estratégia, pudemos contar com um time de influenciadoras nativas da plataforma, que fomentaram o assunto entre o target e, ainda, somar de forma espontânea, outras atrizes e influenciadoras para nossa conversa”, comenta Fernanda Marin, Diretora de Negócios da Isobar para a Chevrolet.
A criação é da Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet, e a estratégia de mídia digital assinada pela Isobar, a dentsu Company.