A marca aposta na estética “Soft Living” e desaceleração, e reforça posicionamento no território de bem-estar
Em um cenário em que desacelerar deixou de ser tendência para se tornar necessidade, a Cadence, marca de eletrodomésticos da Newell Brands, lança sua nova campanha proprietária “Leve a Vida Mais Leve”, que propõe experiências de descompressão em meio à correria da vida urbana, mostrando como pequenos rituais podem promover bem-estar e conforto na rotina.
O lançamento dialoga com um contexto social relevante. O movimento de slow living ganha força como resposta ao esgotamento das grandes cidades. Inspirado no Slow Movement, esse estilo de vida questiona a lógica da produtividade constante e propõe uma vida mais consciente, com foco em qualidade e presença.
Indicadores reforçam essa transformação. Dados da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo apontam que os atendimentos em saúde mental realizados por psicólogos no SUS paulista cresceram 40% entre 2022 e 2024, passando de 1,6 milhão para 2,4 milhões de procedimentos. Apenas no primeiro semestre de
2025, foram registrados 1,3 milhão de atendimentos. Paralelamente, observa-se uma mudança de comportamento pós-pandemia: segundo o Censo 2022 do IBGE, o estado de São Paulo registrou, pela primeira vez desde 1991, mais saídas do que entradas de moradores vindos de outros estados, um movimento que sinaliza a busca por novas dinâmicas de vida.
É nesse cenário que a Cadence estrutura sua estratégia. Para além de uma ação sazonal, “Leve a Vida Mais Leve” consolida um território proprietário: o da marca que entende a rotina como espaço de cuidado. O objetivo é ampliar a percepção de que seus produtos simplificam tarefas e contribuem para tornar o cotidiano mais fluido e agradável.
Segundo Kelly Dias, gerente de Marketing da Cadence, a campanha representa uma evolução na comunicação da empresa. “Ao observarmos o crescimento dos indicadores de saúde mental e a busca por rotinas mais equilibradas, entendemos que nossa narrativa precisava acompanhar esse movimento. Essa campanha materializa nosso posicionamento ao mostrar que tecnologia e design podem viabilizar pausas no cotidiano.”
A leitura estratégica parte de um diagnóstico claro: o mercado de eletroportáteis é altamente funcional e competitivo, tradicionalmente centrado em atributos técnicos e preço. Ao escolher destacar produtos como a Sanduicheira Click, com chapas profundas e design funcional, e o Blender Zoop, portátil e versátil, pensado para diferentes contextos de uso, a Cadence amplia a narrativa da categoria ao incorporar emoção, estética e estilo de vida à comunicação.
Com duração até junho de 2026, “Leve a Vida Mais Leve” posiciona a marca como aliada de quem valoriza praticidade, estética e equilíbrio, transformando tarefas rotineiras em experiências mais leves e significativas.