BYD enfrenta “haters” para anunciar novo Song Pro Flex

O maior concorrente da BYD é o desconhecimento. Depois de revolucionar a indústria automotiva e desafiar a tradição do setor, a BYD enfrenta o seu maior desafio para o lançamento do seu novo modelo Song Pro Flex, o primeiro super híbrido do mundo, movido a etanol, gasolina e energia elétrica.

No formato 30 haters contra o BYD Song Pro, o modelo se colocou frente a frente com seus maiores haters e algozes, aqueles que criticam por desconhecem a tecnologia e capacidade dos veículos eletrificados e híbridos, para transformá-los em lovers, amantes da marca. .

O consagrado formato de debate “30 contra 1”, em que uma única pessoa conversa, discute ou defende um ponto de vista específico contra um grupo de 30 com ponto de vistas opostos ganhou fãs na internet por trazer assuntos polêmicos e polarizadores para o centro do debate, voltados para experimentos sociais e debates. E como no Brasil, os carros eletrificados ou híbridos ainda sofrem muita resistência e a transição energética dos automóveis ainda é tratada com dúvida e preconceito por parte do público, a BYD enfrenta o seus “haters” e busca convencê-los de que ter um carro híbrido flex é um bom negócio.

“Só tem haters alguém que alcança muito sucesso. No caso da BYD, essa conquista foi muito veloz e a gente acredita que quase toda a aversão à marca mora na falta de informação. A campanha ‘Haters’ retrata com muita precisão este fenômeno. A gente costuma dizer que só fala mal de BYD que não tem um BYD. AINDA”, comenta Alexandre Baldy, vice-presidente sênior da BYD no Brasil.

A partir de comentários reais do público a respeito dos modelos híbridos e eletrificados, a comunicação, assinada pela WE, com produção da Boiler, direção de Dulcídio Caldeira e áudio da Canja, propõe que os haters e o BYD Song Pro tentem não amá-lo, uma vez que todos os seus argumentos e conceitos negativos foram quebrados, fazendo do Song Pro flex “o SUV mais amado pelos haters da BYD”.

“Essa ideia parte de uma verdade que a maioria das marcas tentaria desviar em sua comunicação. Mas a gente pensou o contrário: e se a nossa campanha usasse os comentários aleatórios de haters “como escada” para apresentar todas as inovações do novo BYD Song Pro Super-Híbrido Flex Fuel e desmenti-los em rede nacional. Um trabalho feito a muitas mãos e, por isso, corajoso em várias camadas”, comenta Armando Araújo, CCO da We.

Além de teaser e filme, o lançamento do modelo conta ainda com conteúdo nas redes sociais, Outdoor e Outdoor Digital, além de mídia digital em âmbito nacional. A marca ainda prepara ações de impacto para a continuidade da campanha em parceria com o Canal Foco – proprietário do formato 30×1 no Brasil -, trazendo a temática de enfrentar os haters e combater a desinformação a respeito de modelos e carros eletrificados e híbridos, como merchans e quadros patrocinados no Domingão com o Hulk.

FICHA TÉCNICA

TÍTULO: Haters x BYD

CLIENTE: BYD

PRODUTO: BYD Song Pro Flex
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi

CO-CEO: Roberto Campos

MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida

CCO: Armando Araújo

ECDs: Carla Cancellara e Kleyton Mourão

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Leandro Marchiori e Marcos Hosken

REDATOR: Will Viscaín

DIRETOR DE ARTE: Felipe Porto

VP ATENDIMENTO: Wesley Santesso

ATENDIMENTO: Marina May, Nathalya Cardoso, Felipe Teixeira e Felipe Machado

VP DE GROWTH: Dani Rios

PLANEJAMENTO e GROWTH: Thiago Krafzik e Victoria Piscopo

CONTEÚDO: Junior Ernesto e Thiago Frias

VP MÍDIA: Luca Lima

MÍDIA: Fabio Cruz, Thiago Bertorldo, Marcia Moreira e Gustavo Davila.

PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges e Eduardo Salgado

HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti

PRODUÇÃO RTV: Silvia Tuta, Juliana Soares, Leandro Paez e Fernando Leal

APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Baldy, Fábio Lage, Pablo Toledo, Giulianna Montoya, Camila Nepomuceno, João Henrique Franco e Renan Beca

PRODUTORA DO FILME: BOILER FILMES

DIREÇÃO: Dulcidio Caldeira

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Pepe Mendes

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Juliana Nartellotta e Charles Nobili

CHIEF BUSINESS OFFICER: Renata Sayão

ATENDIMENTO: Sheila Santos, Jonas Monte, Gabriel Claro e Gabriela Kerner

PRODUÇÃO: Hugo Castelo Branco, Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik, Joyce Carvalho, Cintia Vitirito e Ana Paula Rodrigues Ribeiro

1º ASS DE DIREÇÃO: Renata Racy

1º ASS DE CÂMERA: Marco Antonio Barrera Contreras

2º ASS DE DIREÇÃO: Beatriz Oioli

2º ASS DE CÂMERA: Ana Laura Leardini

ELETRICISTA: Paulo Sérgio Nunes da Silva

MAQUINISTA: Claudio Soares dos Santos (Du)

PRODUÇÃO DE OBJETOS: Dani Chiquito e Juily Manghirmalani

PRODUTOR DE CASTING: Carminha e Edu

ASSISTENTE DE ELENCO: Vanessa Bieliauskas

FIGURINISTA: Domingos Alcantara

MAQUIADOR: FECO

PÓS PRODUÇÃO: Ricardo Quintela, Roberta Bruzadin, Vivian Carelli, Marcelo Lepiani e Thomas Mena

MONTAGEM: Ricardo Quintela

FINALIZAÇÃO: Rafael Barão e Jean Neto

COLOR GRADING: Cora Post

PRODUTORA DE ÁUDIO: CANJA

DIREÇÃO MUSICAL: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel

HEAD DE NOVOS NEGÓCIOS: Lari Storch

GERENCIAMENTO DE PROJETO: Flavia Medeiros, Kaleb e Ana Dal Moro

TRILHA: Aloizio Lows

SOUND DESIGN: Carla Cornea

PRODUÇÃO DE ÁUDIO: Levi Mynssen de Mello, Érica Silva, Matteo Milanezi e Nando de Castro

LOCUÇÃO: Filipe Resende